品牌年輕化已經(jīng)成為一種集體共識(shí)。

不久前，B站一支名為《后浪》的宣傳片，在《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)段播出后，不僅讓“擁抱年輕人”的B站瞬間刷屏，同時(shí)也讓品牌如何保持年輕化的話題，再度被重提。

但品牌的年輕化，卻不是三言兩語就能做到的。

2019年，是網(wǎng)紅品牌的爆發(fā)之年。很多初創(chuàng)不久的企業(yè)憑借其獨(dú)特的品牌魅力俘獲了一眾年輕人，而另一邊，某一些為了快速和年輕人建立連接的品牌，卻寄望于用跨界、聯(lián)名、賣萌等方式來強(qiáng)行減齡。

我們不禁想要知道，那些讓年輕人們愛到心坎兒里的品牌，到底有何過人之處？

和年輕人打交道，你得有自己的“牌”

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，90后、00后們已經(jīng)成為了社會(huì)的主力消費(fèi)人群，他們對(duì)于品牌的認(rèn)知，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的品質(zhì)保障和社會(huì)認(rèn)同， 他們是“價(jià)值向內(nèi)”的一代，更重視自我的體驗(yàn)，因此能夠打動(dòng)他們的品牌，往往離不開“體驗(yàn)”二字。

那么哪些體驗(yàn)?zāi)軌虼騽?dòng)他們呢？

1.初創(chuàng)品牌，迭代的產(chǎn)品體驗(yàn)

“未來10年，在新消費(fèi)主義浪潮下，所有品類都值得重新再做一遍?！?/span>

從2019年開始，這個(gè)觀點(diǎn)就不斷被提及，為什么？

因?yàn)閯?chuàng)立于2012年的喜茶，將曾經(jīng)在南方地區(qū)盛行的奶茶變成了一個(gè)具有全國市場(chǎng)的新消費(fèi)品類；創(chuàng)立于2017年的完美日記，將國產(chǎn)美妝品牌變成一種大眾潮流；還有創(chuàng)立于2018年的鐘薛高，讓我們?cè)?jīng)再熟悉不過的雪糕行業(yè)，徹底實(shí)現(xiàn)了品類升級(jí)。

這些企業(yè)都是初創(chuàng)不久，但由于為用戶提供了超出預(yù)期的產(chǎn)品體驗(yàn)，在短期內(nèi)異軍突起。華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院的《年輕人的消費(fèi)新主張》里提到，現(xiàn)在年輕人們消費(fèi)的焦點(diǎn)在于自己的體驗(yàn)。而喜茶、完美日記和鐘薛高的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，也就成為了它們快速占領(lǐng)年輕人心智的敲門磚。

2.傳統(tǒng)品牌，重塑的創(chuàng)意體驗(yàn)

除了這些天生年輕的品牌，五芳齋、百雀羚、故宮等老品牌“返老還童”的能力也不容小覷。

從2018年的端午節(jié)推出創(chuàng)意廣告《白白胖胖地活下去》以來，五芳齋的復(fù)古廣告、沙雕廣告、意識(shí)流廣告就一直在刷新大家對(duì)品牌的認(rèn)知，而它也以這些好玩到足以引起廣泛討論的創(chuàng)意廣告，進(jìn)入到了年輕人們的視野中。

而媽媽輩的護(hù)膚品牌百雀羚，也因2017年的一支一鏡到底的創(chuàng)意長(zhǎng)圖，徹底顛覆大眾對(duì)品牌的陳舊認(rèn)知，從而打通了品牌與年輕人溝通的渠道。

此外，近年來故宮的玩法更是層出不窮。它不僅推出了多個(gè)系列的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，還將故宮內(nèi)的人物形象IP化，讓原本高高在上的宮廷文化變成當(dāng)下最有潮流感的新產(chǎn)品，圈粉無數(shù)。