3.社交平臺(tái)，升級的內(nèi)容體驗(yàn)

現(xiàn)在要說到年輕人最多的地方，莫過于B站、抖音、快手這一類的短視頻平臺(tái)。這是因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容成為了目前最受年輕人歡迎的方式，而B站能夠從小眾文化逐漸走向主流人群，也是通過優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容來維系龐大的年輕用戶群。

德國哲學(xué)家萊布尼茨說，世界上沒有完全相同的兩片樹葉。品牌也同樣如此，雖然這些品牌面向的用戶都是年輕人，但與年輕人建立連接的方法卻不盡相同，而品牌在產(chǎn)品、創(chuàng)意、內(nèi)容各個(gè)層面的發(fā)力，讓它們都有了自己的一席之地。

搭建品牌護(hù)城河，讓年輕成為常態(tài)化

然而，除了上面提到的用產(chǎn)品、創(chuàng)意、內(nèi)容等方面體驗(yàn)來吸引年輕用戶的品牌，還有一些特別的品牌，似乎從未“老過”。

比如康師傅冰紅茶。

圖源@康師傅冰紅茶冰力十足

根據(jù)百度百科顯示，1999年7月，康師傅冰紅茶PET490上市，隨后憑借其獨(dú)特的口感和方便的包裝，一直占據(jù)著冰茶市場的半壁江山。

但21年過去了，它依舊能量滿滿的和年輕人玩在一起，那它是如何讓自己毫無老態(tài)的？

1.與熱門綜藝合作，不斷擴(kuò)大與年輕人的交集

提到康師傅冰紅茶，品妹的第一感受就是哪里有年輕人，哪里就有康師傅冰紅茶，甚至選擇喝康師傅冰紅茶就是為自己貼上年輕的標(biāo)簽。

尤其是近幾年來，康師傅冰紅茶連續(xù)和選秀綜藝《創(chuàng)造101》、《創(chuàng)造營2019》以及籃球真人秀《我要打籃球》等節(jié)目合作，讓這種年輕的認(rèn)知不斷的擴(kuò)大和深化。

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最有趣的是，在《創(chuàng)造101》的節(jié)目播出過程中，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)黃子韜幾乎是茶不離手，在很多重要的場景里，都有康師傅冰紅茶的身影。

黃子韜一邊喝康師傅冰紅茶，一邊公布比賽結(jié)果

這種情境式的植入，不僅讓產(chǎn)品高頻露出，而且也建立了年輕人都愛喝康師傅冰紅茶的潛在暗示。

2.明星接力代言，讓年輕成為一種符號(hào)

飲料屬于快銷品，它的購買決策幾乎由右腦決定的。因此康師傅冰紅茶持續(xù)地將品牌與明星代言人綁定在一起，打造品牌穩(wěn)定的人設(shè)。

在《營銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》里，作者認(rèn)為 代言人代表了一個(gè)時(shí)代的亮點(diǎn)，一種個(gè)性，一個(gè)群體的精神領(lǐng)袖，所以要充分利用代言人的價(jià)值，融入品牌的理念，就可以較輕松地建立一種品牌符號(hào)。比如耐克請喬丹做代言人，就成為耐克飛躍的關(guān)鍵。

而康師傅冰紅茶早3月官宣的最新代言人吳亦凡，他時(shí)尚、年輕、熱血、燃的個(gè)人標(biāo)簽也與康師傅冰紅茶的品牌個(gè)性非常契合，完美詮釋了康師傅冰紅茶“燃痛快”的品牌Slogan。