有效的傳播，在于重復

超級符號理論的提出者華杉曾經(jīng)說，設(shè)計一套完整的品牌營銷方案不難，難的是他要花更多的精力去說服客戶堅持不變。

因為品牌在用戶心中的印象必須是穩(wěn)定的，才能真正影響到消費者的心智。因此只要是被驗證了的有效地傳播方式，就要反復去做，這一點康師傅冰紅茶做到了極致。

首先，品牌堅持投放年度主題TVC廣告。

從心理接受度來看，用右腦做決策的產(chǎn)品品類，廣告要更加重視用戶的視聽感受，因此康師傅冰紅茶的TVC廣告就是將年輕人青春、活力的形象與康師傅冰紅茶冰爽、舒暢的口感融于其中，讓人產(chǎn)生購買沖動。

而相同風格的TVC廣告，也成為了康師傅冰紅茶最有辨識度的一種傳播方式。

其次，是長期在社交平臺與年輕人互動。

在2018年與《創(chuàng)造101》合作期間，康師傅冰紅茶的品牌官微就經(jīng)常定期PO出節(jié)目的幕后花絮和現(xiàn)場片段，增強用戶粘度。

而在官宣吳亦凡成為品牌代言人之后，品牌官微也發(fā)起了代言人的漫畫征集活動，讓品牌、明星、粉絲有機會產(chǎn)生更多的情感互動。

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同時，品牌官微還會關(guān)注日常的熱門話題，比如炫富挑戰(zhàn)等等，讓品牌的年輕感更強。

圖源@康師傅冰紅茶冰力十足

將這些能夠加深大眾對品牌好感度的動作重復下去，我想也是康師傅冰紅茶能夠與年輕人保持情感同頻的重要原因。

/ 總 結(jié) /

B站的《后浪》，雖然收割了巨大的聲量，但事實卻是中年人很嗨，年輕人保持了沉默。為什么？因為這種對年輕人“趨同式”畫像，并不能讓他們認同，他們都是這個時代不一樣的煙火。

而康師傅冰紅茶卻非常明智，在這21年里，它從不去定義年輕人，而是通過綁定年輕用戶心中有號召力的偶像明星，用理解他們的方式，讓年輕人們主動地去靠近品牌，分享品牌，同時，讓品牌這種年輕的基因一代代地傳遞下去。

代言康師傅冰紅茶，品妹認為吳亦凡的確是最佳人選，他對音樂的理解，對舞臺的熱愛，都讓人相信他和那些充滿個性、活力、夢想的年輕人們，必然在站在一起的。