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為什么“性感營銷”威力巨大？
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1792天前
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“性感就是生產(chǎn)力！”
不管你是否注意到，性感營銷的確成為營銷中最重要的分支之一，然而，對于這種看起來非常流行的營銷方式，我們真的了解它的底層邏輯嗎？？
很多人嗤之以鼻，賣肉還有底層邏輯？
沒錯，性感營銷的復(fù)雜性其實(shí)超越了很多人的想象，今天我們就一起來探討關(guān)于性感營銷的幾個重要問題，重新認(rèn)識這個幾百年前就誕生今天依然威力巨大的營銷方式：
1897年，世界上第一個性感廣告最先出現(xiàn)在珍珠牌香煙上
一、性感營銷：流行的秘密
在大多數(shù)人的印象中，運(yùn)用性感營銷的都是和性本身相關(guān)、或者和身體直接相關(guān)的品牌，比如中國網(wǎng)民非常熟悉的杜蕾斯，比如內(nèi)衣維多利亞的秘密、CK，口紅、香水等。
杜蕾斯在《后會無期》上映時的創(chuàng)意然而事實(shí)上，很多本身和性無直接相關(guān)的品牌也在運(yùn)用性感營銷，甚至你很難想象的品牌都使用性感營銷：先來看兩個大家熟悉的品牌可口可樂和百事可樂，可口可樂始終以大氣、經(jīng)典、溫暖的形象在訴諸它的廣告訴求。而百事的品牌形象則以年輕、活力為主題，你一定不會想到這兩個在我們看起來很乖很主流的品牌會打出以下廣告：
性感的風(fēng)也經(jīng)常刮到汽車行業(yè)，下面是大眾汽車的一則廣告：
航空業(yè)也不甘示弱，法國航空就發(fā)布過一系列的主題廣告：
甚至機(jī)械工具企業(yè)也來湊熱鬧：
如果說以上企業(yè)已經(jīng)讓你咋舌的話，那下面這則廣告就會讓你大吃一驚，全球著名公益機(jī)構(gòu)——“綠色和平組織”也用性感營銷的方式發(fā)布了它的一則保護(hù)森林的廣告，看完你會覺得辣眼睛滴。 如此多的品牌大規(guī)模、多層次地運(yùn)用性感營銷絕非偶然，那么為什么性感營銷會如此廣泛地受到廣告創(chuàng)意人員的歡迎呢？換句話說：為什么性感營銷的威力會如此之大呢？這就需要從人腦這個最神奇的器官說起，我們每個人其實(shí)都有兩個大腦，一個是主管本能的大腦，這個大腦的進(jìn)化歷史和蜥蜴一樣久遠(yuǎn)，社會學(xué)家把它稱之為“蜥蜴大腦”，這個大腦只關(guān)心三個事情：食物、危險(xiǎn)以及性。另一個大腦是“智慧大腦”，“智慧大腦”經(jīng)歷人類文明的洗禮，支配著人類復(fù)雜的行為，讓人類區(qū)別于其他動物。人類文明誕生后大腦并沒有停止進(jìn)化，但這個進(jìn)化主要是“智慧大腦”的進(jìn)化。比如：喉部生理結(jié)構(gòu)進(jìn)化的讓我們擁有了語言，“智慧大腦”復(fù)雜性急劇增強(qiáng)；文字的發(fā)明進(jìn)一步改造了我們的抽象思維；書籍和活字印刷的廣泛應(yīng)用讓人類有了大規(guī)模的深度思考，而最新對人類大腦產(chǎn)生規(guī)模改造的是讓我們不再思考的手機(jī)。但這一切都只是“智慧大腦”在發(fā)生進(jìn)化，而人類的“蜥蜴大腦”幾乎不變，這從生物學(xué)上很容易理解：
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