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為什么“性感營(yíng)銷”威力巨大？
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1689天前
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“性感就是生產(chǎn)力！”
不管你是否注意到，性感營(yíng)銷的確成為營(yíng)銷中最重要的分支之一，然而，對(duì)于這種看起來(lái)非常流行的營(yíng)銷方式，我們真的了解它的底層邏輯嗎？？
很多人嗤之以鼻，賣(mài)肉還有底層邏輯？
沒(méi)錯(cuò)，性感營(yíng)銷的復(fù)雜性其實(shí)超越了很多人的想象，今天我們就一起來(lái)探討關(guān)于性感營(yíng)銷的幾個(gè)重要問(wèn)題，重新認(rèn)識(shí)這個(gè)幾百年前就誕生今天依然威力巨大的營(yíng)銷方式：
1897年，世界上第一個(gè)性感廣告最先出現(xiàn)在珍珠牌香煙上
一、性感營(yíng)銷：流行的秘密
在大多數(shù)人的印象中，運(yùn)用性感營(yíng)銷的都是和性本身相關(guān)、或者和身體直接相關(guān)的品牌，比如中國(guó)網(wǎng)民非常熟悉的杜蕾斯，比如內(nèi)衣維多利亞的秘密、CK，口紅、香水等。
杜蕾斯在《后會(huì)無(wú)期》上映時(shí)的創(chuàng)意然而事實(shí)上，很多本身和性無(wú)直接相關(guān)的品牌也在運(yùn)用性感營(yíng)銷，甚至你很難想象的品牌都使用性感營(yíng)銷：先來(lái)看兩個(gè)大家熟悉的品牌可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，可口可樂(lè)始終以大氣、經(jīng)典、溫暖的形象在訴諸它的廣告訴求。而百事的品牌形象則以年輕、活力為主題，你一定不會(huì)想到這兩個(gè)在我們看起來(lái)很乖很主流的品牌會(huì)打出以下廣告：
性感的風(fēng)也經(jīng)常刮到汽車(chē)行業(yè)，下面是大眾汽車(chē)的一則廣告：
航空業(yè)也不甘示弱，法國(guó)航空就發(fā)布過(guò)一系列的主題廣告：
甚至機(jī)械工具企業(yè)也來(lái)湊熱鬧：
如果說(shuō)以上企業(yè)已經(jīng)讓你咋舌的話，那下面這則廣告就會(huì)讓你大吃一驚，全球著名公益機(jī)構(gòu)——“綠色和平組織”也用性感營(yíng)銷的方式發(fā)布了它的一則保護(hù)森林的廣告，看完你會(huì)覺(jué)得辣眼睛滴。 如此多的品牌大規(guī)模、多層次地運(yùn)用性感營(yíng)銷絕非偶然，那么為什么性感營(yíng)銷會(huì)如此廣泛地受到廣告創(chuàng)意人員的歡迎呢？換句話說(shuō)：為什么性感營(yíng)銷的威力會(huì)如此之大呢？這就需要從人腦這個(gè)最神奇的器官說(shuō)起，我們每個(gè)人其實(shí)都有兩個(gè)大腦，一個(gè)是主管本能的大腦，這個(gè)大腦的進(jìn)化歷史和蜥蜴一樣久遠(yuǎn)，社會(huì)學(xué)家把它稱之為“蜥蜴大腦”，這個(gè)大腦只關(guān)心三個(gè)事情：食物、危險(xiǎn)以及性。另一個(gè)大腦是“智慧大腦”，“智慧大腦”經(jīng)歷人類文明的洗禮，支配著人類復(fù)雜的行為，讓人類區(qū)別于其他動(dòng)物。人類文明誕生后大腦并沒(méi)有停止進(jìn)化，但這個(gè)進(jìn)化主要是“智慧大腦”的進(jìn)化。比如：喉部生理結(jié)構(gòu)進(jìn)化的讓我們擁有了語(yǔ)言，“智慧大腦”復(fù)雜性急劇增強(qiáng)；文字的發(fā)明進(jìn)一步改造了我們的抽象思維；書(shū)籍和活字印刷的廣泛應(yīng)用讓人類有了大規(guī)模的深度思考，而最新對(duì)人類大腦產(chǎn)生規(guī)模改造的是讓我們不再思考的手機(jī)。但這一切都只是“智慧大腦”在發(fā)生進(jìn)化，而人類的“蜥蜴大腦”幾乎不變，這從生物學(xué)上很容易理解：
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