品牌為了獲得流量，不惜與和自己形象和內(nèi)核都不匹配的品牌強行跨界，就只是為了獲得一時的話題度。但是如果跨界只有流量，而不被消費者認可，那么也不是一次成功的營銷。

不過在那么多的跨界里，精選君倒也看見了一個不一樣的煙火：The Laundressx NEIWAI內(nèi)外在520進行的聯(lián)名跨界活動。與其他強行組配的聯(lián)名不同，它倆的聯(lián)名可以說是強強聯(lián)手又理念一致。

The Laundress x NEIWAI內(nèi)外解讀別樣的520

品牌跨界玩CP，實現(xiàn)流量疊加和用戶嫁接是品牌常用的營銷，也是情人節(jié)常見的手法，如美團在18年整合77個品牌送上的77張土味情話海報。而這次520情人節(jié)，The Laundress 和NEIWAI內(nèi)外也是選擇了攜手聯(lián)名。

不過與以往情人節(jié)的“愛情營銷”和“單身狗營銷”不同，The Laundress和NEIWAI內(nèi)外沒有撒糖也沒有虐狗，而是將目標對準了擁有高品質(zhì)生活主張的新時代女性，以“愛你如初”為主題告訴她們“要愛自己，守護自己最初的模樣”。

“愛你如初”的主題背后其實是雙方品牌對女性消費市場的洞察。現(xiàn)在的女性擁有更獨立的思想，她們自信，熱愛生活，關(guān)注舒適、高級的生活體驗。

The Laundress 和NEIWAI內(nèi)外就是看出了現(xiàn)代女性感性背后更強烈的理性獨立思想，因此，在520這個表達“愛”的時刻，將女性內(nèi)心的自信激發(fā)出來，鼓勵女性要更愛自己，守護自己的初心。

The Laundress 和NEIWAI內(nèi)外還在情人節(jié)推出520“愛你如初”限定聯(lián)名禮盒。

一個是被稱為洗衣液中的愛馬仕，在紐約時尚，名媛圈的口碑極佳。一個是鼓勵人們擁抱身體多元真實之美，在無鋼圈內(nèi)衣細分市場持續(xù)領(lǐng)先的中國內(nèi)衣家居品牌，它們推出的禮盒一聽就充滿了品質(zhì)感。禮盒共有兩款，雙方可是都拿出了自己的明星產(chǎn)品。

兩款的外包裝都是干凈簡潔的白底黑印。第一款禮盒里包含：NEIWAI內(nèi)外零敏玲瓏無鋼圈內(nèi)衣，The Laundress細致衣物洗衣液475ml和衣物除皺噴霧60ml，并附贈內(nèi)外香氛牌和The Laundress定制化妝包。