第二款禮盒中則是包含：NEIWAI內(nèi)外零敏玲瓏無鋼圈內(nèi)衣，The Laundress細致衣物噴霧125ml和The Laundress細致衣物洗衣液60ml，并附贈與第一款相同的內(nèi)外香氛牌和The Laundress定制化妝包。

可以看出The Laundress 和NEIWAI內(nèi)外沒有一味的跟風(fēng)借勢情人節(jié)，也沒有奇葩聯(lián)名產(chǎn)品消耗品牌熱度，它們用更貼合兩個品牌內(nèi)核的角度別樣的解讀了520的“愛營銷”。

流量之外，

跨界營銷能給品牌帶來什么好處？

這兩年，趁著“跨界聯(lián)名熱”，不少品牌都開始進行五花八門的跨界，但就像精選君開頭所說的，跨界營銷風(fēng)向越夸越奇葩，越來越多的品牌希望通過跨界制造噱頭來獲得關(guān)注，跨界聯(lián)名被單純的當(dāng)作了幫助品牌獲得流量的手段。

但其實無論是哪種營銷手段，其目都應(yīng)該是銷量或者是消費者認(rèn)可度。不過，這些是低質(zhì)量和強行組配的跨界聯(lián)名做不到的。

令人欣慰的是The Laundress和NEIWAI內(nèi)外與以往為了話題和流量而推出奇葩聯(lián)名品不同，它倆的合作，不僅是為了流量，更多的是注重品牌的匹配度。

首先是受眾上，The Laundress和NEIWAI內(nèi)外的目標(biāo)用戶都是擁有自我高品質(zhì)生活主張且對身心舒適自由有追求的新時代女性。

其次是品牌內(nèi)核上，The Laundress作為高端洗護品牌，將時尚生活美學(xué)帶入衣物家居清潔中，以高效濃萃配方，呵護心愛衣物，更加入精調(diào)沙龍香氛，給日?？菰锏囊挛锵礈熳⑷敫呒壭腋８?，帶給用戶更好的洗衣體驗。

NEIWAI內(nèi)外則是希望“做一件讓人身心自由的內(nèi)衣”，它希望在人與衣物之間創(chuàng)造默契而有溫度的情感連結(jié), 鼓勵人們探索并了解內(nèi)在自我與外部世界。因此可以看出兩者從品類到形象、受眾再到品牌內(nèi)核有著很高的匹配度。

這種高匹配度和同樣對產(chǎn)品具有高要求的價值觀，讓The Laundress和NEIWAI內(nèi)外更關(guān)注到 “聯(lián)名產(chǎn)品”本身。

產(chǎn)品是營銷的根本。為什么現(xiàn)在消費者對聯(lián)名的好感度越來越低，就是因為品牌為了流量急于去進行跨界營銷，而忽略了產(chǎn)品本身質(zhì)量。而The Laundress和NEIWAI內(nèi)外則是以高品質(zhì)的產(chǎn)品為品牌在此次聯(lián)名中創(chuàng)造消費新需求和好的口碑，將這巨額流量和關(guān)注轉(zhuǎn)化為銷量和消費者對于品牌的信賴，為品牌在流量之外，創(chuàng)造銷量、品牌信賴度等價值。