聯(lián)名，其實(shí)是產(chǎn)品營銷更是內(nèi)容營銷

當(dāng)然不僅僅是銷售額和信賴度，聯(lián)名也是品牌與品牌之間的相互映襯和詮釋，讓消費(fèi)者更加認(rèn)同品牌的品牌內(nèi)核。

The Laundress x NEIWAI內(nèi)外的聯(lián)名主題為“愛你如初”，在推出的視頻里攝影師羅洋和舞者朱潔靜對親身經(jīng)歷的講述和末尾文案“愛護(hù)衣物的原樣，如同愛護(hù)最初的你我”，讓觀眾更明白了The Laundress x NEIWAI內(nèi)外想傳遞出的“最初的自己讓我堅(jiān)定”、“真實(shí)的自己讓我堅(jiān)定”、“衣物作為某種象征，TA堅(jiān)定著我，而我也愛護(hù)著衣物”的三個(gè)理念。

這三個(gè)理念是The Laundress和NEIWAI內(nèi)外配合情人節(jié)的元素對兩家的理念的結(jié)合。The Laundress的理念是“呵護(hù)摯愛的衣物，停留在最初的心動(dòng)”，它是對自我的關(guān)心，呵護(hù)自己有意義的衣物，幫助減少麻煩事，提升一切幸福感。NEIWAI內(nèi)外的理念是“鼓勵(lì)人們探索并了解內(nèi)在自我與外部世界”，用舒適的面料與版型設(shè)計(jì)優(yōu)化身體的感受。它們都是追求將女性內(nèi)心的深層情感通過衣物和呵護(hù)衣服的形式表達(dá)出來。

The Laundress 和NEIWAI內(nèi)外的這種品牌內(nèi)核的相似性，幫助它們在聯(lián)名中互相去印證和深化了消費(fèi)者心中對方的品牌理念，讓此次聯(lián)名在賣貨的同時(shí)，也是在進(jìn)行一次內(nèi)容營銷，幫助雙方更好的提升消費(fèi)者的認(rèn)可度。

▼

總的來說，此次 The Laundress x NEIWAI內(nèi)外的聯(lián)名活動(dòng)從聯(lián)名主題到選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)再到聯(lián)名產(chǎn)品都值得我們參考借鑒。在主題上，The Laundress x NEIWAI內(nèi)外沒有隨大流，而是選擇了更適合品牌的“愛你如初”主題，獨(dú)辟蹊徑地解讀情人節(jié)營銷；在選擇聯(lián)名品牌的標(biāo)準(zhǔn)上，The Laundress x NEIWAI內(nèi)外都懂得選擇與自己契合度高的品牌，去互相融合彼此的優(yōu)點(diǎn)；最后是在產(chǎn)品上，兩家固守產(chǎn)品本身的質(zhì)量，不僅僅是拋出噱頭，而是以高質(zhì)量去助力銷量和口碑。

這樣的跨界，才能真正讓跨界聯(lián)名在流量之上，將這流量和關(guān)注轉(zhuǎn)化銷量和消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)同以及信賴，并以內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者！

不過呢，更打動(dòng)消費(fèi)者的應(yīng)該是偶爾的折扣福利了！據(jù)精選君所知，從今天5月18日起，用戶可復(fù)制淘口令（￥ZJUG1p2YtTg￥