第三點是滿足了消費者的情感需求，一個小小貓爪杯，給消費者帶來的不僅僅是“虛榮心”，還有一種壓力之下的吸貓治愈感和滿足感，背后也是一種對抗生活無趣和乏味的精神寄托。

第四點是社會化媒體放大傳播，它的社交貨幣屬性非常強，所以這些才造就了貓爪杯成為一個爆品。

還有一個典型的案例是中國李寧，主打國貨精神，與紐約時裝周IP聯(lián)盟搞事情，走上了一條國潮出圈的新賽道。

所以，抓住年輕人目光的內(nèi)容才更有效果，有趣的、個性化的、顏值高的，撩動年輕人的心，直擊癢點，有熱度的地方就有營銷。

這個是名創(chuàng)優(yōu)品彩妝的案例，大家都知道彩妝市場推廣是很難的，原因就是很多人覺得便宜的東西是沒有好的，名創(chuàng)優(yōu)品怎么樣突破呢？

市面上有很多很多人氣彩妝，大家覺得可以讓自己變美的東西都想要，但是大家覺得東西太復雜，美的很累，于是名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品定位要讓大家美的很輕松，用極高性價比的美妝產(chǎn)品，讓美親近可觸達，要讓消費者享受化妝這件小事。

做品牌要回到產(chǎn)品，當時名創(chuàng)優(yōu)品定的標題是美的很輕松，從真正植入到心的DNA里面，去告訴大家材質(zhì)等等一系列的問題，在線上拉取更多的KOL一起發(fā)聲，再到線下去做品鑒會。

還有線下的品鑒會，很多新品發(fā)布會找很多媒體嘉賓來站臺，在那一場名創(chuàng)優(yōu)品沒有請一個媒體，請的都是名創(chuàng)優(yōu)品的粉絲用戶，讓他們來親自使用產(chǎn)品。在現(xiàn)場還請了很多專業(yè)化妝師跟她們一起來化妝體驗，最后再每個人送一套新產(chǎn)品。

很多的企業(yè)送了用戶新品后，會要求用戶在線上發(fā)內(nèi)容，但名創(chuàng)優(yōu)品只是讓他來體驗而已，所以沒有要求，但最后發(fā)現(xiàn)很多用戶在線上自動發(fā)聲了，形成了一波口碑營銷。

90%的企業(yè)其實都在玩自嗨，真正的就是你的產(chǎn)品需要一個真實的好故事，并可以帶著消費者去講的故事。

誰的消費者最會講故事，誰的品牌就是最強健的。

在產(chǎn)品里面它到底是什么？你說它是什么，其實根本不重要，重要的是你的用戶覺得你的產(chǎn)品是什么，才是最核心、最重要。

所以品牌營銷，要基于你的市場定位，基于你的消費者，你能不能讓你的消費者為你去講故事，為你去進行傳播。

這其中企業(yè)有哪些方面是可以借鑒的呢？ 以下是我總結(jié)出來的一套方法論：

Product：產(chǎn)品制勝法則

Product 產(chǎn)品：打造品牌勢能差異化，通過看對手、看產(chǎn)品、看用戶、看趨勢等找出產(chǎn)品差異化與核心競爭力。

Price 價格：價格區(qū)隔人群，區(qū)分粗放消費與精細消費，從現(xiàn)在人群中定義產(chǎn)品價格。