本文轉(zhuǎn)自公眾號(hào)“消費(fèi)Z時(shí)代”，作者：付艷翠 編輯：吳晉娜

站在風(fēng)口上的直播帶貨，其實(shí)并沒(méi)有看上去那么美好。當(dāng)受眾的注意力變成稀缺資源，當(dāng)數(shù)據(jù)流量變成衡量主播人氣和能力的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，直播刷粉絲數(shù)據(jù)、銷售量刷單就成為一門異常熱鬧的生意。只是這場(chǎng)共謀的表演，誰(shuí)來(lái)買單？

我們注意到，在電商平臺(tái)上，有大量高度程序化、標(biāo)注為1~10元價(jià)格不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

只需花70元，就可以在抖音直播中刷100個(gè)“機(jī)器粉”觀看數(shù)據(jù)，觀看時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)；在淘寶直播中，更是120元能買到10000個(gè)機(jī)器粉觀看數(shù)據(jù)；還有專門組織真人粉絲進(jìn)行直播刷數(shù)據(jù)的商家，粉絲進(jìn)去直播間觀看1分鐘，就能拿到5毛錢的酬勞……

“其實(shí)刷沒(méi)刷數(shù)據(jù)，挺容易就能發(fā)現(xiàn)，比如 某主播的直播觀看人數(shù)達(dá)到20w，但實(shí)際進(jìn)店轉(zhuǎn)化數(shù)卻不到10個(gè)人。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

除了刷直播帶貨觀看數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)，銷售數(shù)據(jù)也未能幸免?，F(xiàn)在有些不靠譜的MCN機(jī)構(gòu)專做商家的“殺雛生意”。

據(jù)了解，近期某獨(dú)角獸企業(yè)聯(lián)合某網(wǎng)紅主播組織了一場(chǎng)扶貧公益直播，幫助銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品等，交易額約為45萬(wàn)。但據(jù)知情人士透露， 其真實(shí)銷售額僅10萬(wàn)元，剩余35萬(wàn)是為了“面子工程”，刷單占比達(dá)78%。

此外，乘著一些小商家對(duì)直播帶貨一知半解，有的MCN先養(yǎng)出一些幾十萬(wàn)粉絲主播號(hào)，再與商家簽訂直播帶貨協(xié)議，每件商品只收入幾百元的坑位費(fèi)，如果有小商家貪便宜，就可以一次性地賺一筆快錢。

還有MCN、網(wǎng)紅主播會(huì)先刷單再退單，對(duì)于退單的交易額，同樣向商家收傭金。他們一邊大力壓低商家的產(chǎn)品價(jià)格，一邊與商家簽訂看似公平的保底銷售協(xié)議。

然后，MCN雇水軍、秒拍商品，接著會(huì)退貨達(dá)50%，再把剩下的低價(jià)貨通過(guò)其他平臺(tái)分銷掉，照樣收取20%分成，商家到頭來(lái)還是賠得一塌糊涂。

直播帶貨走過(guò)蠻荒時(shí)代，只是時(shí)間問(wèn)題，必然要經(jīng)過(guò)一場(chǎng)商家、MCN與主播、平臺(tái)之間的一場(chǎng)漫長(zhǎng)博弈。

120元買1萬(wàn)個(gè)“機(jī)器粉”

在線20W 進(jìn)店轉(zhuǎn)化10人

“大家好，我是做抖音業(yè)務(wù)的，增加直播人氣互動(dòng)，吸引更多人開(kāi)小店，開(kāi)藍(lán)V，加粉，加贊，做火視頻，微信：XXX，歡迎來(lái)撩！”在一個(gè)近500人的抖音、淘寶主播群里，不時(shí)有人發(fā)一些類似的廣告，吸引新手主播的關(guān)注。

不僅如此，在一些微信行業(yè)群里，也不時(shí)有人發(fā)布消息，問(wèn)有沒(méi)有人想做淘寶、京東、唯品會(huì)等各大商家刷直播數(shù)據(jù)的兼職。