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事實(shí)上,在全民直播帶貨的時(shí)代,觀眾注意力變成稀缺資源,而 當(dāng)數(shù)據(jù)流量變成衡量主播人氣的標(biāo)準(zhǔn)時(shí),刷數(shù)據(jù)——這門(mén)處于灰色地帶的生意也變得異常熱鬧。
通過(guò)淘寶搜索關(guān)鍵詞“直播觀看”發(fā)現(xiàn),有大量1~10元不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品。粗略統(tǒng)計(jì),成交量排名靠前的店家每月成交量少則幾十單,多則五六百單。這些小店自稱(chēng)提供直播服務(wù),在介紹一欄中則隱晦地表示,“直播間店鋪收藏達(dá)人”“粉絲入駐觀看”“申請(qǐng)直播間號(hào)代辦”“引流量開(kāi)通”等。
△ 淘寶有不少自稱(chēng)提供直播服務(wù)的小店
對(duì)方表示,至于為什么抖音平臺(tái)較貴,是因?yàn)槎兑魧?duì)刷單的打擊更嚴(yán)?!八晕覀円彩窍蘖?,名額滿了就不做了?!?/span>
專(zhuān)門(mén)“殺雛”的MCN
雇水軍秒殺 退貨50% 傭金照收
雖說(shuō)在業(yè)內(nèi)人士心中,直播中刷流量數(shù)據(jù)是心知肚明的事情,但很多行業(yè)外的商家卻是一知半解,很容易成為一些MCN“欺騙”的對(duì)象。
“直播帶貨水很深的?!弊鼋】底o(hù)膚品牌的創(chuàng)始人曾強(qiáng)表示,如今,直播帶貨已經(jīng)過(guò)于火熱,大家都在追趕這一風(fēng)口,感覺(jué)做了就能夠賺錢(qián)。但小商家們其實(shí)對(duì)直播帶貨這種新生事物充滿了陌生感,甚至是一知半解。
曾強(qiáng)于去年2月底就開(kāi)始做抖音短視頻運(yùn)營(yíng),在直播火起來(lái)時(shí),他又做抖音直播業(yè)務(wù)。他透露,現(xiàn)在市場(chǎng)上新冒出來(lái)一波MCN機(jī)構(gòu),它們通過(guò)批量模板化的邏輯做視頻,保證旗下每個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)生大量的粉絲。具體來(lái)說(shuō),就是有專(zhuān)門(mén)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),現(xiàn)在哪種形式的視頻火,就讓旗下網(wǎng)紅去蹭熱度,批量化復(fù)制。
這樣一來(lái),有些批量復(fù)制的主播也能獲得一些真實(shí)的粉絲量,再刷一部分粉絲,很快就能打造成十幾萬(wàn)、甚至幾十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。“也正是這部分所謂的業(yè)內(nèi)人士,通過(guò)賣(mài)低價(jià)坑位和保量協(xié)議去收割一些小商家,專(zhuān)門(mén)殺雛?!?/span>
曾強(qiáng)透露,他有做化妝品的朋友,就被這些MCN機(jī)構(gòu)套路過(guò)。有自稱(chēng)是專(zhuān)門(mén)做直播服務(wù)的業(yè)內(nèi)人士向他的朋友介紹,公司有不少幾十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅,可以幫他做直播帶貨,坑位費(fèi)只收600元。
他的朋友當(dāng)時(shí)覺(jué)得費(fèi)用很便宜,就和對(duì)方簽了10單試水。“就是10個(gè)主播,在直播時(shí)花了兩三分鐘介紹了一下產(chǎn)品,最后一件產(chǎn)品都沒(méi)賣(mài)出去?!?/span>
這類(lèi)MCN都是為了賺一些快錢(qián)。曾強(qiáng)算了一筆賬,如果一家MCN有100個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào),每個(gè)賬號(hào)每天接20單,一單500元,就能賺1萬(wàn)元,100個(gè)賬號(hào)就能賺100萬(wàn)了。
為了賺更多的錢(qián),不少M(fèi)CN甚至推出分銷(xiāo)的模式,通過(guò)所謂的代理商找小商家簽約,最后和MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行分成,積少成多。