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2006年,中國品牌揚帆起航的新年度。70年代末,中國拉開改革開放的序幕,國人趕著路,騎著自行車,做起了自己的生意,有了自己的商標和品牌;90年代,伴隨著市場經(jīng)濟的全面建立,中國的大老板開著自己的小轎車,在工廠的生產(chǎn)線上穿梭忙碌,將帶有品牌標識的商品,包裝運送;進入21世紀,借著加入WTO的東風,我們的企業(yè)家?guī)е约旱钠放?,去海外尋找商機。全球化的浪潮下,很快,中國制造行銷世界。然而在這樣的風靡中,享譽世界的中國的品牌仍然不多。
為了真正的打響中國品牌,中國的企業(yè)家緊盯世界潮流,在生產(chǎn)、管理、理念上苦下功夫,在國家政策的扶持下在全球范圍內(nèi)拓展著自己的商業(yè)輝煌。
15年里,中國品牌從默默無聞走向舉世矚目,從追趕頂尖變成引領(lǐng)全球。這15年的發(fā)展伴隨著的是中國經(jīng)濟的全球騰飛,從低附加值的生產(chǎn)代加工,到高附加值的產(chǎn)品設(shè)計、核心部件生產(chǎn),品牌的內(nèi)涵在一點點地積淀。篳路藍縷,以啟山林,15年的時間,中國的品牌發(fā)展故事足夠豐富。
2006年,作為中國唯一的全國性品牌類中央新聞期刊——《中國品牌》雜志正式創(chuàng)刊。15載春華秋實,15載砥礪前行,親歷著民族品牌崛起中的困惑與突破,參與著中國品牌改革的創(chuàng)新與探索,《中國品牌》有幸見證了中國品牌國際化的提升與認可。
今天,我們舉著中國品牌的旗幟,回顧這15年輝煌的歷程。
商標注冊申請數(shù)量17年穩(wěn)居世界第一
中國企業(yè)的經(jīng)營與品牌建設(shè)在這15年里取得跨越式發(fā)展。2006年入選《財富》500強的中國企業(yè)只有20家,2019年500強的中國企業(yè)則已達到119家,與美國數(shù)量旗鼓相當。而根據(jù)世界品牌實驗室(World Brand Lab)的官網(wǎng)排名,2006年世界品牌500強的中國企業(yè)僅為6家(分別為海爾(Haier)、聯(lián)想(Lenovo) 、央視(CCTV)、長虹(Chang Hong) 、中國移動(China Mobile)和中鐵工程(CREC)),2019年這一數(shù)據(jù)則高達40家。
不僅是入選榜單企業(yè)、品牌的數(shù)量在增加,它們自身的價值也在這15年里呈現(xiàn)出井噴式增長。據(jù)英國品牌金融咨詢公司(Brand Finance)“2019 年世界最有價值品牌500 強”榜單顯示,中國品牌價值總額占榜單近20%,品牌價值總額首次超過1 萬億美元,僅次于美國;而在其500強的榜單中,中國有77個品牌入選。
根據(jù)這份榜單的披露,在過去10年品牌價值增長最突出的10個品牌中,中國品牌占據(jù)了9個名額