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        如何讓你的文案更生動(dòng)?三個(gè)字
        來(lái)源: | 作者:品牌廣元 | 發(fā)布時(shí)間: 1677天前 | 6232 次瀏覽 | 分享到:






        因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車(chē)曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M(mǎn)書(shū)和笑聲因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X(jué)的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?/span>因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日,甚至比38次更多……因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物還有誰(shuí)值得


        再說(shuō)一個(gè)NIKE我很喜歡的廣告,它的文案就是用大量的具體名詞和動(dòng)詞來(lái)描述科比,一幕幕畫(huà)面仿佛就在眼前,凸顯出品牌的拼搏精神。


        卷土重來(lái)

        他不必在打破30000份記錄后還拼上一切

        他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽獨(dú)攬40多分

        他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭

        也不必為了一場(chǎng)勝利獨(dú)砍81分

        他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄

        他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望

        以至于跟腱不堪重負(fù)

        倒地的那一刻,他不必站起

        他不必站上罰球線(xiàn)投進(jìn)那一球

        也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾

        他甚至不必重回賽場(chǎng)

        即使科比已不必再向世人證明什么

        他也必定卷土重來(lái)




        05


        文案最忌枯燥乏味,


        生動(dòng)有畫(huà)面感的文字才會(huì)打動(dòng)人,


        描述細(xì)節(jié)是解決之道。


        比如要寫(xiě)產(chǎn)品,作為文案人,你就得從頭到尾去了解產(chǎn)品,知道每一個(gè)細(xì)節(jié),才能夠真正把產(chǎn)品寫(xiě)到打人。


        經(jīng)常有人說(shuō)我的產(chǎn)品沒(méi)什么可寫(xiě),沒(méi)新意,沒(méi)細(xì)節(jié)??赡馨?,但前提是你對(duì)于產(chǎn)品了解多少?


        產(chǎn)品的特征、功能、產(chǎn)地、工藝、生產(chǎn)過(guò)程、使用場(chǎng)景、感官體驗(yàn)、差異化效果、員工的用心、客戶(hù)的體驗(yàn)故事,每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)數(shù)據(jù)、每一種感受等等.......都清楚了嗎?


        絕對(duì)不要求全部清楚,但如果你知之甚少,甚至壓根沒(méi)了解過(guò),當(dāng)然就寫(xiě)不出,只能是生搬硬套了。


        對(duì)產(chǎn)品沒(méi)用心,文案怎么會(huì)走心!


        只有在平時(shí)積累了足夠多的細(xì)節(jié),捕捉到一個(gè)個(gè)瞬間,才能在寫(xiě)文案時(shí),把那些打動(dòng)人心的畫(huà)面一點(diǎn)點(diǎn)描繪出來(lái)。


        抽象的文字千篇一律,文案的細(xì)節(jié)萬(wàn)里挑一。


        畫(huà)面就在每個(gè)人的腦子里,就看你的細(xì)節(jié)能不能勾出來(lái)!

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