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再說(shuō)一個(gè)NIKE我很喜歡的廣告,它的文案就是用大量的具體名詞和動(dòng)詞來(lái)描述科比,一幕幕畫(huà)面仿佛就在眼前,凸顯出品牌的拼搏精神。
他不必在打破30000份記錄后還拼上一切
他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽獨(dú)攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭
也不必為了一場(chǎng)勝利獨(dú)砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄
他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負(fù)
倒地的那一刻,他不必站起
他不必站上罰球線(xiàn)投進(jìn)那一球
也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾
他甚至不必重回賽場(chǎng)
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定卷土重來(lái)
05
文案最忌枯燥乏味,
生動(dòng)有畫(huà)面感的文字才會(huì)打動(dòng)人,
描述細(xì)節(jié)是解決之道。
比如要寫(xiě)產(chǎn)品,作為文案人,你就得從頭到尾去了解產(chǎn)品,知道每一個(gè)細(xì)節(jié),才能夠真正把產(chǎn)品寫(xiě)到打人。
經(jīng)常有人說(shuō)我的產(chǎn)品沒(méi)什么可寫(xiě),沒(méi)新意,沒(méi)細(xì)節(jié)??赡馨?,但前提是你對(duì)于產(chǎn)品了解多少?
產(chǎn)品的特征、功能、產(chǎn)地、工藝、生產(chǎn)過(guò)程、使用場(chǎng)景、感官體驗(yàn)、差異化效果、員工的用心、客戶(hù)的體驗(yàn)故事,每一個(gè)場(chǎng)景、每一個(gè)數(shù)據(jù)、每一種感受等等.......都清楚了嗎?
絕對(duì)不要求全部清楚,但如果你知之甚少,甚至壓根沒(méi)了解過(guò),當(dāng)然就寫(xiě)不出,只能是生搬硬套了。
對(duì)產(chǎn)品沒(méi)用心,文案怎么會(huì)走心!
只有在平時(shí)積累了足夠多的細(xì)節(jié),捕捉到一個(gè)個(gè)瞬間,才能在寫(xiě)文案時(shí),把那些打動(dòng)人心的畫(huà)面一點(diǎn)點(diǎn)描繪出來(lái)。
抽象的文字千篇一律,文案的細(xì)節(jié)萬(wàn)里挑一。
畫(huà)面就在每個(gè)人的腦子里,就看你的細(xì)節(jié)能不能勾出來(lái)!