不可否認(rèn)，直播是2020年最火的營(yíng)銷方式，今年，很多廣告主都將本來(lái)品牌營(yíng)銷的預(yù)算拿出來(lái)做直播。直播能快速提升銷量，能夠讓投入產(chǎn)出比更加清晰，那么在直播看起來(lái)如此有效的情況下，還需不需要做品牌了？

繁榮之后，回歸理性。最近關(guān)于直播的反思開始越來(lái)越多，除了直播各種刷水，虛假繁榮之外，最大的反思是品牌在直播中迷失了方向。

雕爺說“放棄直播的妄念，練內(nèi)容才是明年還活著的出路”，沈帥波說“別把品牌資產(chǎn)弄丟了”，之前我也在文章中說，相對(duì)直播帶貨，更重要的是直播帶品牌。

我的觀點(diǎn)是，直播只是一種市場(chǎng)營(yíng)銷方式，大部分直播都不能提升品牌力。

這篇文章，我將借直播這個(gè)話題來(lái)說一說市場(chǎng)和品牌的區(qū)別到底是什么？你可能看出來(lái)了，題目是標(biāo)題黨。

01 品牌和市場(chǎng)的區(qū)別是什么？

前段時(shí)間在公眾號(hào)里接到了一個(gè)市場(chǎng)從業(yè)者的問題：“市場(chǎng)部和品牌部的區(qū)別是什么？”

大部分稍具規(guī)模的公司都有市場(chǎng)部和品牌部，但他們之間的區(qū)別是什么？很多人是說不太明白的。這位從業(yè)者是一個(gè)中型品牌的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，是有一定資歷的從業(yè)者，而他提出這樣的問題，說明有這個(gè)疑問的人不在少數(shù)。

說到品牌和市場(chǎng)，很多人會(huì)提到內(nèi)容創(chuàng)意，事件營(yíng)銷，跨界合作，TVC，H5，當(dāng)然也包括現(xiàn)在最火的短視頻和直播等等營(yíng)銷形式，這些你可以說它是市場(chǎng)營(yíng)銷，也可以說它是品牌活動(dòng)，看起來(lái)它們之間沒有什么本質(zhì)區(qū)別，也因此不少規(guī)模不大的公司只有一個(gè)市場(chǎng)部門。

那么市場(chǎng)和品牌之間到底有沒有區(qū)別呢？當(dāng)然是有的。在繼續(xù)往下看之前，先做一點(diǎn)說明，關(guān)于品牌和市場(chǎng)，二者經(jīng)常是相互依存的，也是沒法100%區(qū)分的，以下我的論述是基于我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的區(qū)分。

02 品牌是形象打造，市場(chǎng)是賣點(diǎn)輸出

品牌是什么？教科書上有比較明確的定義，在此我只想說我的理解，我認(rèn)為品牌是企業(yè)（組織或個(gè)人）的產(chǎn)品、服務(wù)、理念等的總和，是用戶對(duì)企業(yè)（組織或個(gè)人）的形象認(rèn)知。

品牌大師凱文·凱勒曾提出“基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)”概念，也就是說品牌是消費(fèi)者的認(rèn)知。

既然品牌是一種形象認(rèn)知，那么品牌形象的定位和持續(xù)打造就是最重要的工作。

首先是定位，你的品牌是高端的還是高性價(jià)比的？是時(shí)尚的還是實(shí)用的？是創(chuàng)新的還是保守的？不一樣的品牌定位，消費(fèi)群體就不一樣，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知也不一樣。

其次，圍繞品牌的定位長(zhǎng)期打造和豐滿品牌的形象，是品牌方的重要工作，如果你的品牌定位是時(shí)尚的，就要不斷通過產(chǎn)品的開發(fā)，品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期輸出，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)你品牌時(shí)尚標(biāo)簽的認(rèn)知。