來源：筆記俠（ID:Notesman）

整理者：浮燈

內(nèi)容出處：2020年1月11日，在交大安泰EMBA主辦的“招生說明會暨名師講堂”活動中，交大安泰EMBA項目主任、EMBA營銷管理課程教授周穎 進(jìn)行了題為《國風(fēng)女孩李子柒爆紅背后，如何打造IP網(wǎng)紅？》的精彩分享。筆記俠經(jīng)主辦方及講者審閱，授權(quán)發(fā)布。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系筆記俠授權(quán)。

我這幾年都在做網(wǎng)紅研究，李子柒在整個媒體中的關(guān)注度很高。今天要跟大家分享的是我對李子柒的最新研究。

我構(gòu)建了一個KOL（Key Data-關(guān)鍵數(shù)據(jù),Original Logic-底層邏輯，Leading Strategy-頂層設(shè)計）研究圖譜，深入分析李子柒成為爆款網(wǎng)紅背后的營銷機(jī)理。

首先，看一下李子柒的關(guān)鍵數(shù)據(jù)；第二，分析網(wǎng)紅成功背后的底層邏輯，我搭建了4C的結(jié)構(gòu)框架；第三，深入剖析網(wǎng)紅的頂層設(shè)計，我構(gòu)建了BOMB模型（Branding-品牌/IP,Outstanding-網(wǎng)紅人設(shè),MCN-孵化機(jī)構(gòu),Broadcast-傳播平臺）。

Key Data 關(guān)鍵數(shù)據(jù)

1. 李子柒的關(guān)鍵數(shù)據(jù)

2019年12月6日，有關(guān)“李子柒是不是文化輸出”上了微博熱搜，閱讀量達(dá)到了7.5億；2020年1月10日再度登上熱搜榜，討論的焦點是“李子柒否認(rèn)收入1.68億”。

截止2020年1月5日，她在YouTube上有812萬粉絲數(shù)，這個的粉絲數(shù)量與CNN（美國有線新聞網(wǎng)，美國影響力最大的媒體之一）相當(dāng)，遠(yuǎn)超過BBC、Fox News等媒體。

同時，她引起了官媒的關(guān)注。

人民日報認(rèn)為：“李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數(shù)國外粉”。

央視新聞?wù)J為：“沒有一個字夸中國好，但是它講了中國文化，講了中國故事，今天起，像李子柒一樣熱愛生活，活出中國人的精彩和自信。”

共青團(tuán)中央和新華觀點都在微博發(fā)文肯定了李子柒。

中國新聞周刊將她評為“2019年度文化傳播人物”，頒獎詞特別美：“她是一位現(xiàn)實中的造夢者，也是一位讓夢想成真的普通人，在鄉(xiāng)間山野之間，她把中國人的傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來……”

她還登上了新聞周刊的封面人物。與她一起登上封面的人物是誰？格力董事長董明珠、蒙?？偛帽R敏放等人。

我們再看YouTube上對她的反響，在近期的30個短視頻當(dāng)中，平均播放量1000多萬次，總播放量10.2億次，最受歡迎的視頻播放量在4000萬以上。