這其實又與打造企業(yè)創(chuàng)始人個人IP有了關(guān)聯(lián)，一方面需要通過不斷挖掘創(chuàng)始人的故事為目標群體提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，賦予品牌更高層次的形象，另外一方面要發(fā)揮好創(chuàng)始人IP的影響力，著力讓創(chuàng)始人的故事具有自傳播的能力。

比如聚美優(yōu)品的陳歐，在聚美優(yōu)品初創(chuàng)時期，陳歐親自為公司拍攝宣傳廣告，并向目標群體傳達正確積極的：時尚、自由、個性化等價值觀，配以創(chuàng)意廣告，吸引了大量粉絲群體的關(guān)注，不但為聚美優(yōu)品帶來了強大的流量群體，更讓一個敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的年輕品牌形象躍然紙上。

3、以社會價值為依托創(chuàng)造品牌故事

很多人一提及品牌故事，就覺得品牌故事不就是講創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)故事、品牌歷史。這樣的思維很容易陷入生搬硬套品牌故事的誤區(qū)里。如果沒有悠久的品牌歷史，創(chuàng)始人沒有什么傳奇故事，對于一個品牌能夠講什么？

對此，我們不妨回到品牌的本質(zhì)問題上，品牌的最高境界是信仰，即價值觀之上的認同。因此對于許多品牌而言，社會性的普世價值可以是品牌故事的主要來源。

品牌的存在，應該為大眾的“生活”創(chuàng)造價值。20世紀80年代，美國波士頓大學企業(yè)公民研究中心提出定義，“企業(yè)公民”是指一個公司將社會基本價值與日常商業(yè)實踐、運作和政策相整合的行為方式，一個企業(yè)公民認為公司的成功與社會的健康和福利密切相關(guān)。

無論是寶潔堅持的女性價值營銷、還是NIKE堅持的just do it的品牌精神等等，他們沒有聚焦到某個單一的“故事”，而是從社會普世價值觀出發(fā)，通過以一個個群像故事的演繹，組成了品牌的“大故事”。

在我看來，以社會普世價值觀出發(fā)的品牌故事相較于來源于品牌歷史、創(chuàng)始人的品牌故事而言，更具有與時俱進的進化能力。

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結(jié)語

品牌理論創(chuàng)始人杜納·E·科耐普曾說：“品牌故事賦予品牌以生機，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活?！?/span>

誠然，一個好的品牌故事，不僅僅要賦予這個品牌性格，同時也是向消費者傳達品牌精神的重要工具。

品牌故事的打造是一個系統(tǒng)性的大工程，它不僅包含故事的來源性問題，更包含與消費者的溝通性問題。也并非一蹴而就，是在不斷的打磨與沉淀中衍生出了活化品牌的能力。

從這個角度來說，它對于中國的絕大多數(shù)品牌而言都任重而道遠。