二、“一帶一路”沿線國(guó)家地區(qū)帶給中國(guó)制造品牌出海的機(jī)遇

品牌出海過(guò)程中，地區(qū)的選擇非常重要，因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者接受度千差萬(wàn)別，中國(guó)品牌所面臨的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)也各不相同。在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，消費(fèi)者的固有品牌傾向和消費(fèi)習(xí)慣成型已久，中國(guó)品牌極易受其主流媒體語(yǔ)境和海外消費(fèi)者排外心態(tài)的影響，很難在本土化不充分的情況下僅憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)脫穎而出，非市場(chǎng)性風(fēng)險(xiǎn)較大。相比之下，經(jīng)濟(jì)體制逐步完善、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較高、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿^大的新興市場(chǎng)給“中國(guó)制造”品牌出海帶來(lái)了更多的機(jī)遇。

1.新興市場(chǎng)人口規(guī)模大，對(duì)中國(guó)品牌認(rèn)可度高

“一帶一路”沿線經(jīng)濟(jì)體的71個(gè)國(guó)家在全球貿(mào)易版圖中占據(jù)重要地位，不僅人口總數(shù)接近全球的一半，2017年貿(mào)易總額也占全球的27.8%，接近三分之一。其中印度、印尼、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、菲律賓、越南等國(guó)，不僅人口規(guī)模大，年齡結(jié)構(gòu)優(yōu)，而且發(fā)展起點(diǎn)低，對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，“一帶一路”沿線各國(guó)迥異的發(fā)展階段和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間和消費(fèi)升級(jí)潛力。中國(guó)品牌能夠以優(yōu)勢(shì)價(jià)格供應(yīng)從高端成套設(shè)備到廉價(jià)消費(fèi)品的全線產(chǎn)品，同時(shí)滿足特定國(guó)家多個(gè)發(fā)展階段的要求及多個(gè)國(guó)家特定發(fā)展的要求，而除中國(guó)外，鮮有其他國(guó)家的制造業(yè)能夠滿足如此多元化的要求。在“一帶一路”沿線國(guó)家新興市場(chǎng)上，正經(jīng)歷新一輪的發(fā)展需求和國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的結(jié)構(gòu)性變化，迫切需要大量?jī)?yōu)質(zhì)且高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)，中國(guó)產(chǎn)品不僅是性價(jià)比的最優(yōu)選擇，而且由于其自身在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)成長(zhǎng)的歷程，對(duì)新興國(guó)家消費(fèi)市場(chǎng)的理解和消費(fèi)者的獲取能力，相比發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)更具優(yōu)勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)品牌在海外消費(fèi)者心目中的創(chuàng)新能力一如既往地受到好評(píng)，并且信任感逐年提升，從2016—2018年三年的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，在創(chuàng)新創(chuàng)造、品牌形象、用戶互動(dòng)、情感聯(lián)系、產(chǎn)品質(zhì)量、信息透明和包裝、環(huán)?？沙掷m(xù)這些具體指標(biāo)上，對(duì)中國(guó)品牌的創(chuàng)新與創(chuàng)造力持有積極評(píng)價(jià)的海外消費(fèi)者比率逐年遞增，分別為32%、56%和67%。對(duì)中國(guó)品牌具有信任感的消費(fèi)者比率也穩(wěn)步提升，分別為28%、37%和54%。在新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，中國(guó)品牌獲得了更多的消費(fèi)者認(rèn)可，印度、巴西、沙特阿拉伯、南非、俄羅斯這些國(guó)家的消費(fèi)者更傾向于選擇中國(guó)產(chǎn)品的比率均在45%以上，其中印度和巴西的這一比率均超過(guò)60%，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的偏好比2017年增長(zhǎng)了19%，同期美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的偏好僅為11%，這一比率上的顯著差異表明中國(guó)品牌在新興市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎。