盡管此后New Balance憑借其對(duì)“N”字標(biāo)的擁有，作為自家產(chǎn)品上的代表性標(biāo)識(shí)，打贏了針對(duì)紐巴倫、新百倫、新鈕百倫、新平衡等品牌的官司，但是雙方的反復(fù)上訴遷延日久，商標(biāo)之爭(zhēng)顯然制約了New Balance在中國(guó)的擴(kuò)張與發(fā)展。

其實(shí)過(guò)去二三十年，有很多人及公司以注冊(cè)、出售商標(biāo)為業(yè)，很多人手中持有幾百個(gè)、上萬(wàn)個(gè)商標(biāo)。過(guò)去因?yàn)槠放粕?、?chuàng)業(yè)少，還沒(méi)有體會(huì)到商標(biāo)的價(jià)值。近些年來(lái)，隨著全民創(chuàng)業(yè)時(shí)代的到來(lái)、電商的大發(fā)展，大家創(chuàng)建品牌、在線上線下開(kāi)設(shè)店鋪，結(jié)果突然發(fā)現(xiàn)——商標(biāo)不夠用了！很多初創(chuàng)企業(yè)拿著自己想好的名字去注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果一查才發(fā)現(xiàn)：商標(biāo)早就被別人注冊(cè)了。

作為一名廣告人，我最討厭的工作之一就是幫新品牌取名字。取名本身是一件頗具難度的事，要易讀易記、瑯瑯上口，要體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性和價(jià)值內(nèi)涵，要有美好的寓意和聯(lián)想，要讓人眼前一亮、有特別的記憶點(diǎn)。

等這些都做到了，最后你費(fèi)盡心血想到了一個(gè)好名字，結(jié)果一查已經(jīng)被注冊(cè)了，你拿10個(gè)想好的名字去查詢，會(huì)發(fā)現(xiàn)至少8個(gè)都已經(jīng)被注冊(cè)了。所以給新品牌確定一個(gè)名字，真的不是一件容易的事。先要想幾百個(gè)名字，從中挑出來(lái)十幾個(gè)好名字，然后再一個(gè)一個(gè)去嘗試注冊(cè)。

創(chuàng)業(yè)第一步，商標(biāo)想到吐！

因?yàn)樯虡?biāo)不易注冊(cè)，所以這導(dǎo)致了很多企業(yè)創(chuàng)始人，在沒(méi)有搞定商標(biāo)的情況下就開(kāi)干，取好品牌、成立公司、生產(chǎn)產(chǎn)品、上市銷售。 但沒(méi)有取得商標(biāo)就開(kāi)始打造品牌，是一件極有風(fēng)險(xiǎn)的事情。

我奉勸有志于創(chuàng)業(yè)的朋友，一定要對(duì)商標(biāo)重視起來(lái)，當(dāng)你的品牌做到一定規(guī)模和知名度之后，再回過(guò)頭去處理商標(biāo)問(wèn)題，它會(huì)讓你付出巨大代價(jià)的。

輕則對(duì)方向你獅子大開(kāi)口，要求你付一大筆錢購(gòu)買商標(biāo)，重則直接一紙起訴讓你商品下架、無(wú)法經(jīng)營(yíng)，最終被迫改名。而一旦改名，你先前積累下的品牌資產(chǎn)，品牌知名度、認(rèn)知度、品牌形象也就蕩然無(wú)存。

正因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)不易，所以今天的新興品牌們想盡了各種辦法，去起一個(gè)別人沒(méi)想到的好名字。

今天的新品牌命名，呈現(xiàn)出來(lái)兩個(gè)大趨勢(shì)：

第一個(gè)是品牌名的字?jǐn)?shù)越來(lái)越長(zhǎng)。

道理很簡(jiǎn)單，兩個(gè)字的名字如今注冊(cè)商標(biāo)成功的機(jī)率越來(lái)越低，所以3個(gè)字、4個(gè)字、5個(gè)字的新品牌越來(lái)越多。過(guò)去的品牌名是一個(gè)單詞，現(xiàn)在的品牌名則是一個(gè)短語(yǔ)。

短語(yǔ)式品牌名的命名方式有兩種，主流是使用名詞性短語(yǔ)，畢竟品牌名是一個(gè)專有名詞。

如采用偏正短語(yǔ)，由修飾定語(yǔ)+名詞中心語(yǔ)構(gòu)成，完美日記、元?dú)馍?、小茗同學(xué)、奈雪的茶、茶顏悅色、蜜雪冰城、超級(jí)猩猩、原麥山丘、半畝花田、三只松鼠、六個(gè)核桃、一朵棉花皆屬此類。