因此，在后微信時(shí)代，構(gòu)建微信私域流量的正確做法是，打造微信+微信群+公眾號(hào)+小程序的生態(tài)，做好運(yùn)營(yíng)和服務(wù)。

• 抖音，算法之下依然有私域

作為DAU超過(guò)4億的平臺(tái)，抖音平臺(tái)的私域紅利必然不能放棄。

事實(shí)上，抖音也在做微信小程序類似的事情，比如小店，小程序等生態(tài)也在不斷完善。另外字節(jié)跳動(dòng)成立電商部門，就肯定為商家打造私域流量做了準(zhǔn)備，這一塊建議長(zhǎng)期關(guān)注。

比如在IQOO頁(yè)面中，品牌頁(yè)面可以直接跳轉(zhuǎn)小程序，在抖音頁(yè)面完成購(gòu)買。

之前我在《雙微一抖一B站一直播，新媒體運(yùn)營(yíng)人越來(lái)越累了》講過(guò)IQOO的例子。IQOO的通過(guò)硬廣投放發(fā)起活動(dòng)#IQOO3硬核宅#，召集達(dá)人參與全民任務(wù)，最終將任務(wù)內(nèi)容沉淀在自己的品牌號(hào)中，參與活動(dòng)的達(dá)人以及達(dá)人的粉絲，大部分轉(zhuǎn)化為自己的粉絲，在后期長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

通過(guò)硬廣將在公域流量中吸引達(dá)人和用戶參與品牌活動(dòng)，從在參與過(guò)程中將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，這是一個(gè)沉淀的方式。

另外，從公域流量中，利用內(nèi)容吸粉、從達(dá)人中獲取流量、利用抖+獲取流量，都是比較常用的截取私域流量方式。

當(dāng)然最重要的是在從公域流量中截取私域流量后的后續(xù)運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化。這一點(diǎn)我在《比私域流量更重要的是，私域流量的質(zhì)量》中有過(guò)詳細(xì)闡述。

Make Up For Ever在進(jìn)入抖音后，沒(méi)有急于賣貨，而是先通過(guò)線上彩妝學(xué)院的直播，幫助用戶學(xué)會(huì)如何使用彩妝。

從3月開始，它前一個(gè)半月每天開播3-4小時(shí)進(jìn)行彩妝教學(xué)和種草測(cè)評(píng)，配合發(fā)布短視頻，積累了大批粉絲。

之后，發(fā)起#花式不脫妝#超級(jí)挑戰(zhàn)賽，期間直播間標(biāo)題與挑戰(zhàn)賽話題呼應(yīng)，迅速帶來(lái)3倍粉絲增長(zhǎng)。

5月8日，品牌進(jìn)行了11小時(shí)彩妝師+達(dá)人的超長(zhǎng)帶貨直播，突破了430萬(wàn)的總下單金額，比于預(yù)期高出3倍。值得注意的是，這一天有超過(guò)一半的GMV都來(lái)自前期運(yùn)營(yíng)而獲得的粉絲。

抖音的公域流量中依然有不少流量紅利，如何從巨大的流量中獲得自己的私域流量并在后續(xù)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成立電商部，如果在未來(lái)，抖音電商做起來(lái)，不需要跳轉(zhuǎn)到淘寶，而是直接在自己的生態(tài)內(nèi)完成閉環(huán)。那么其私域流量的價(jià)值會(huì)更大。