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達芬奇家具/蒙娜麗莎瓷磚

事實上，在一個月之前

精選君都一直以為達芬奇家具是意大利的品牌

而蒙娜麗莎瓷磚則是達芬奇的子公司

但事實上

這兩家公司不僅彼此之間毫無關(guān)系

和達芬奇、蒙娜麗莎也毫無關(guān)系

達芬奇家具于1994年創(chuàng)辦自上海

在2011年還因為身份造假被央視批評

而蒙娜麗莎瓷磚則在2000年創(chuàng)辦于廣州

兩者都是100%中國原裝正品

杰士邦、合生元、威露士、華萊士……這樣的品牌還有很多

但給自己貼上國際標簽

讓品牌身價倍增的方式

基本離不開三種

1.

瞞天過海

從品牌名稱、LOGO、創(chuàng)始人、代言人、文案包裝等方面做文章

為明明是國產(chǎn)的東西

披上了國際的外衣

讓消費者產(chǎn)生這是外國貨的錯覺

 

2.

反客為主

在海外注冊一家空殼公司為名義上的總公司

授權(quán)、監(jiān)制國內(nèi)分公司進行產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)運營

比如由武漢人福醫(yī)藥創(chuàng)辦的杰士邦

在英國注冊了一家名為

“杰士邦（英國）全球有限公司”的皮包公司后

再反過來對國內(nèi)的母公司進行一波降維打擊

將母公司劃為杰士邦中國區(qū)經(jīng)銷商

3.

移花接木

國內(nèi)生產(chǎn)商把產(chǎn)品交付給國外的母公司后

母公司將這些家具從內(nèi)地口岸出港

運至國外，再從國外運回國內(nèi)

透過這種“二進二出”技巧

這些國貨就有了全套的進口手續(xù)

成為品牌所說的100%國外原裝、“國際頂級品牌”

為什么會有這么多國貨假裝自己是洋品牌？

在精選君看來

無非還是國內(nèi)商業(yè)文化底蘊不足

以及文化不自信導(dǎo)致的

那些國內(nèi)流傳已久的國外故事

如日本的工藝、北歐的設(shè)計

德國的嚴謹、法國的時尚等

都是一個國家，諸多品牌耗費幾百年的時間

在消費者心目中打造的形象

在“中國故事”才剛被提出來的這幾年

我們的民族品牌很難去超越人家，形成自己的標簽

甚至，我們還沒有脫下中國制造＝粗制濫造的帽子

所以，在很長一段時間里

披上一件國際的外衣

是一種拔高身價，規(guī)避風險的手段

 

關(guān)于中國品牌的國際化之旅