食品安全可不同于一件衣服，衣服大了或小了都可以退換掉，有一個人吃了拉肚子就麻煩了，所以一次都不能出錯。

通俗從家常開始

風俗從節(jié)氣開始

民俗從人情開始

今年中秋節(jié)，每一家食品公司或者設計公司、互聯網公司、五星級酒店，都在做自己專屬的月餅，現在月餅設計變成了全行業(yè)的高考。

回到端午節(jié)，我們做出了李子柒龍舟粽。產品要構建一個合適的禮品感，讓別人覺得消費不是交智商稅。

我做一個作品，我想到他們要拆包裝，于是我給他們留下拆包裝的東西，要不然這產品多乏味啊是吧？

▲李子柒龍舟粽

我已經不再尋求只做設計，我得給消費者創(chuàng)作留點素材。

我習慣從更高維度去思考，消費者憑什么買你的產品？龍舟粽的包裝全部是榫卯結構，不帶任何膠水，家長帶著小朋友可能要花8小時去拼裝，有人做了拼接的視頻，產生了幾十萬的點擊量。

曾經一個女孩子，直到6月份還沒拿到足夠的學分，畢不了業(yè)，很苦惱。她跑到網上買了一個龍舟粽，花了不到100塊錢，把它拼好送給教授，教授非常開心就給她通過了。她把這個過程寫成了一個好評，我看了非常感動。后來評論太多，找不到了，但我很想找回那一條。

什么是國潮？傣族有傣族的風俗，苗族有苗族的風俗。真正對中國民族文化的提純和實踐，不是非常簡單地做個東西。

通俗是從家常開始，吃了沒有，天氣好不好，就是非常直接地引發(fā)兩個陌生人之間的交流。

風俗是從節(jié)氣開始，民俗是從人情世故開始，每個人對這理解不一樣。

民俗是為了懂得當地人。如果你不知道東北人挖參要綁根紅繩子，如果你不知道傣族潑水節(jié)，把水潑在你身上是對你的一種祝福，你是很難理解這些民族行為，你對他們的認知很膚淺。

你們可以看一看每年國潮評選的那些作品，我嘗試去買但就是買不到。那些評選的教授都是開著奔馳、寶馬，出入高檔場所，他們不會了解一個地方民族的細微需求，不會了解每個月薪3000塊錢的人，買東西的痛點，也不會研究每個節(jié)氣到底怎么表現產品。

老百姓買辣醬需要考慮有沒有紅點獎？不需要。實踐證明這是一個乙方騙局，我干這個事情也可以干得很好，但我不想去干。

我們是一個不參與任何競賽，不參與任何投標的公司，我不想靠一些我不太愿意的事情去獲取物質。

好設計讓產品更有味道，不停留在技術層面的表達，不拘泥于結構主義還是表現主義。

沒有任何成功的品牌

是由失敗產品構建的