“2020（第四屆）中國飯店業(yè)品牌價值峰會”在蘇州成功舉辦，全國政協(xié)參政議政特聘專家、中國品牌建設(shè)促進會理事長、國際標準化組織（ISO）品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均出席峰會并講話，從品牌評價機制、品牌價值、品牌集群、品牌正能量、品牌人才培育等方面展開分享。劉平均理事長在講話中指出，首席品牌官是企業(yè)做大做強品牌的領(lǐng)軍人才,推動中國飯店品牌國際化，首席品牌官建設(shè)須先行，本次峰會上中國飯店業(yè)品牌聯(lián)盟及首席品牌官聯(lián)盟的成立對于推動飯店品牌建設(shè)具有重大意義。

以下是劉平均理事長在峰會現(xiàn)場講話內(nèi)容，供大家學習參考。

旅游已成為全球消費的新亮點，旅游目的地已成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。“吃、住、行、游、購、娛”是旅游消費的核心。優(yōu)美的景色，住的舒心，吃得開心是消費者滿意的標志。我國是酒店大國，連鎖化率為26%，培育中國飯店品牌，推動中國旅游目的地走上全球，是我國實現(xiàn)旅游振興的關(guān)鍵。

「我國品牌建設(shè)重要成果」

當前，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經(jīng)濟時代。為了加強我國的品牌建設(shè)，2014年5月10日，習近平總書記作出了“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標。為加強品牌建設(shè)，實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。中國迎來了品牌建設(shè)的新時代。我國下一階段的目標，是由質(zhì)量經(jīng)濟階段邁入品牌經(jīng)濟時代。在習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要思想的指引下，我國品牌建設(shè)已經(jīng)取得三個方面重要成果。

一是：品牌評價取得國際突破。

2013年，我國率先提出了：品牌價值除“有形資產(chǎn)”以外，還應有“質(zhì)量”和“服務”兩個評價指標，得到了美國和德國的認可與支持。德國補充了“技術(shù)創(chuàng)新”，美國補充了“無形資產(chǎn)”。經(jīng)過2年的交流，中美德三個國家形成了品牌價值由：“質(zhì)量，服務，技術(shù)創(chuàng)新，無形資產(chǎn)，有形資產(chǎn)”作為評價指標的“五要素”品牌價值發(fā)展理論，得到了全世界各個國家的認可與支持。中國作為“五要素”品牌價值發(fā)展理論的創(chuàng)始國家，獲得了國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會ISO/TC 289秘書國地位，秘書國永久不變。我國獲得秘書國地位之后，組織制定品牌評價的國際標準，歷時五年，品牌評價的國際主標準ISO 20671：2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》于2019年正式頒布實施。我國在獲得秘書國地位的基礎(chǔ)上，又進一步掌控了品牌評價的國際話語權(quán)。