2020年是中國(guó)國(guó)貨新潮流的高光之年。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)本土品牌線上市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到72%。當(dāng)下中國(guó)年輕一代對(duì)國(guó)貨的接受度、喜愛(ài)度可以說(shuō)是過(guò)去幾十年來(lái)最高的，從文化自信到品牌自信。目前，中國(guó)品牌無(wú)論是在本土消費(fèi)市場(chǎng)，還是全球競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻變化。??

當(dāng)90后、00后們開(kāi)始成為消費(fèi)者舞臺(tái)上主角的時(shí)候，年輕人開(kāi)始買國(guó)產(chǎn)手機(jī)、用國(guó)產(chǎn)化妝品、穿國(guó)潮服飾，連國(guó)產(chǎn)電影的票房占比都逐年增高。同時(shí)，越來(lái)越多國(guó)貨產(chǎn)品走出海外并大受歡迎。單從手機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，2020年第二季度全球手機(jī)出貨量中，華為賣了5580萬(wàn)臺(tái)，全球銷量第一，市場(chǎng)占有率20%。三星占19.5%，蘋果下滑到13.5%，排在第四、第五的分別是小米和OPPO。目前全球最暢銷的五大手機(jī)品牌，中國(guó)占了3席，合計(jì)占了約4成的市場(chǎng)份額。除此之外，大疆占據(jù)了全球民用無(wú)人機(jī)七成的份額，全世界90%以上的個(gè)人電腦都產(chǎn)自中國(guó)，聯(lián)想收購(gòu)IBM，吉利收購(gòu)沃爾沃，海爾收購(gòu)?fù)ㄓ玫陌咨译姌I(yè)務(wù)，中國(guó)制造已覆蓋了全球市場(chǎng)。

改革開(kāi)放四十年，中國(guó)制造風(fēng)起云涌

改革開(kāi)放四十年，中國(guó)品牌經(jīng)歷從無(wú)到有的飛躍，中國(guó)消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生著翻天覆地的變化。

1950年，天津自行車廠生產(chǎn)出新中國(guó)第一輛國(guó)產(chǎn)自行車——“飛鴿”牌自行車，為中國(guó)制造打響了第一槍，中國(guó)很多本土制造輕工品牌相繼問(wèn)世，比如蝴蝶牌縫紉機(jī)、上海牌手表、海鷗牌照相機(jī)等。但直到上世紀(jì)80年代，中國(guó)制造業(yè)才開(kāi)始快速發(fā)展、重新崛起，。

那時(shí)候結(jié)婚得有“三轉(zhuǎn)一響”，后來(lái)發(fā)展到“四大件”。什么是“三轉(zhuǎn)一響”？就是手表、自行車、縫紉機(jī)、收音機(jī)，“四大件”是電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、錄音機(jī)。當(dāng)然絕大多數(shù)家庭買的都是國(guó)產(chǎn)品牌，像小天鵝洗衣機(jī)、燕舞收錄機(jī)都是那個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。但這并不說(shuō)明大家對(duì)本土品牌的認(rèn)同；因?yàn)楫?dāng)時(shí)物質(zhì)相對(duì)匱乏，人們根本就沒(méi)有選擇權(quán)，“洋品牌”更是見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)幾個(gè)。1979年第一瓶可口可樂(lè)才進(jìn)北京，僅供涉外飯店和旅游商店，4塊錢一瓶，那時(shí)候一個(gè)普通工人一個(gè)月工資才幾十塊錢，根本買不起。?

當(dāng)時(shí)全球經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入上行期，全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始向第三世界國(guó)家轉(zhuǎn)移。西方發(fā)達(dá)國(guó)家謀求產(chǎn)業(yè)升級(jí)，把附加值低的產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移。中國(guó)正處于發(fā)展初級(jí)階段，人口紅利巨大，勞動(dòng)力充足，土地資源豐富、中國(guó)承擔(dān)起了世界工廠的角色。在改革開(kāi)放和東西方交融的進(jìn)步程中，大量“洋品牌”也紛紛涌入國(guó)內(nèi)。