8月3日，一張微信聊天截屏在網(wǎng)上“炸開(kāi)了鍋”。圖片中，“【哪吒】品牌中心管理群”中的幾位成員，正試圖通過(guò)低俗營(yíng)銷制造所謂的熱點(diǎn)，并稱：“這事5分鐘出圈”“大不了，回頭官方道歉開(kāi)除相關(guān)人員”。當(dāng)晚，哪吒汽車、360公司官方微博相繼發(fā)布聲明稱，哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，決定開(kāi)除相關(guān)人員。

近年來(lái)，不少車企曾試圖通過(guò)低俗營(yíng)銷博眼球。2020年，某車企在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放廣告，廣告畫(huà)面標(biāo)題為：“有了XX車型，偷吃也不怕發(fā)現(xiàn)”。2020年底，某車企在新車發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打出“男人都愛(ài)小澤，有沒(méi)有瑪麗亞都一樣”的宣傳語(yǔ)。

然而，這些營(yíng)銷手段最終獲得的更多是網(wǎng)友的質(zhì)疑和批評(píng)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，品牌營(yíng)銷當(dāng)然需要有創(chuàng)意。但創(chuàng)意不等于低俗和媚俗，所謂的“創(chuàng)意”更不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線，低俗營(yíng)銷只會(huì)讓“翻車”來(lái)得更快。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌要想紅，靠的是產(chǎn)品創(chuàng)新和良好口碑。然而，一些企業(yè)卻懷著僥幸心理，靠打“擦邊球”來(lái)博眼球、獲取流量。

近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)依法嚴(yán)肅查處妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好風(fēng)尚、造成惡劣社會(huì)影響的涉及導(dǎo)向問(wèn)題的違法廣告，已有多家企業(yè)被責(zé)令處罰。

《廣告法》第三條明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第九條也規(guī)定了廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚等十一條情形。

低俗營(yíng)銷危害社會(huì)風(fēng)氣，也違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀。任何一個(gè)商家，借著低俗手段帶來(lái)的“名”，都留不住長(zhǎng)期用戶，只會(huì)讓其自毀前程。（作者 孫陽(yáng) 栗翹楚）