8月3日，一張微信聊天截屏在網(wǎng)上“炸開了鍋”。圖片中，“【哪吒】品牌中心管理群”中的幾位成員，正試圖通過低俗營銷制造所謂的熱點，并稱：“這事5分鐘出圈”“大不了，回頭官方道歉開除相關(guān)人員”。當晚，哪吒汽車、360公司官方微博相繼發(fā)布聲明稱，哪吒汽車個別人員相關(guān)言論嚴重挑戰(zhàn)社會價值觀，決定開除相關(guān)人員。

近年來，不少車企曾試圖通過低俗營銷博眼球。2020年，某車企在網(wǎng)絡(luò)平臺投放廣告，廣告畫面標題為：“有了XX車型，偷吃也不怕發(fā)現(xiàn)”。2020年底，某車企在新車發(fā)布會現(xiàn)場打出“男人都愛小澤，有沒有瑪麗亞都一樣”的宣傳語。

然而，這些營銷手段最終獲得的更多是網(wǎng)友的質(zhì)疑和批評。

行業(yè)競爭日趨激烈的今天，品牌營銷當然需要有創(chuàng)意。但創(chuàng)意不等于低俗和媚俗，所謂的“創(chuàng)意”更不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線，低俗營銷只會讓“翻車”來得更快。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌要想紅，靠的是產(chǎn)品創(chuàng)新和良好口碑。然而，一些企業(yè)卻懷著僥幸心理，靠打“擦邊球”來博眼球、獲取流量。

近年來，市場監(jiān)管總局等部門依法嚴肅查處妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚、造成惡劣社會影響的涉及導向問題的違法廣告，已有多家企業(yè)被責令處罰。

《廣告法》第三條明確規(guī)定，廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第九條也規(guī)定了廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚等十一條情形。

低俗營銷危害社會風氣，也違背社會主義核心價值觀。任何一個商家，借著低俗手段帶來的“名”，都留不住長期用戶，只會讓其自毀前程。（作者 孫陽 栗翹楚）