導(dǎo)讀

　　因前段時間“國際茶日”專題策劃的發(fā)布，“地理標志產(chǎn)品品牌化”專題暫停了一段時間。隨著2020年地理標志運用促進工程項目申報與審核工作開始，本網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)布“地理標志產(chǎn)品品牌化”專題系列文章，本文為第五篇，共六篇。

2019年15-18日中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會期間，中國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌推介會隆重召開。在會上，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、全國政協(xié)委員宋建朝做主題發(fā)言，他提出，要強化技術(shù)支撐，做好特性保護；強化品牌打造，促進提質(zhì)增效；強化文化傳承，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村；強化地標管理，研究與解決新問題。

　　農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌，比較傾向現(xiàn)代工業(yè)化意義上的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，更具區(qū)域性、文化性、資源稀缺性、品質(zhì)差異性等特征，因此，也更具有打造特色品牌的先決條件。

　　中國地大物博，特色資源、稀缺資源豐富并相得益彰。通過農(nóng)產(chǎn)品地理標志的品牌化，提升農(nóng)產(chǎn)品地理標志的市場價值、消費價值，提高中國農(nóng)業(yè)的品牌化程度，提升中國農(nóng)民的品牌收益，提煉中國鄉(xiāng)村的核心價值與品牌消費價值，具有重要的國家戰(zhàn)略意義。

　　胡曉云團隊長期致力于中國農(nóng)業(yè)品牌化研究與頂層規(guī)劃，包括對地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化研究與頂層規(guī)劃、品牌傳播，并于2019年，與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心建立了“地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌化”研究課題組，進行縱深研究，意圖為農(nóng)產(chǎn)品地理標志的品牌化戰(zhàn)略提供研究參考。

　　團隊研究成果，早期已于2007年出版的《中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化—中國體征與中國方略》專著中體現(xiàn)，近些年來，在持續(xù)為地理標志產(chǎn)品品牌化提供解決方案的同時，陸續(xù)發(fā)表了專題文章，散見于“農(nóng)業(yè)品牌研究院”公眾號。

　　2019年，又在《國際品牌觀察》雜志專題連發(fā)了共六篇?，F(xiàn)特轉(zhuǎn)于本網(wǎng)發(fā)布。敬請一起探索。

課題名稱：地理標志產(chǎn)品的品牌化研究

課題負責人：胡曉云

課題組成員：李闖 萬琰 劉平 孫志永 宮鳳影 趙坤 莊慶超 李承華 蔣憑軒 王東升 許天 陳清爽等

國家自然科學(xué)基金資助項目：

項目批準號 ：71673243

項目名稱：基于區(qū)域化、網(wǎng)絡(luò)化視角的農(nóng)業(yè)品牌價值體系建構(gòu)與管理策略研究

課題負責人：胡曉云

課題組成員：黃桑若 陳清爽 李闖 萬琰 許天等

　　如前文所述，借助品牌化（branding）運營，進一步保護并發(fā)展地理標志產(chǎn)品的生命，提升其價值，創(chuàng)造持續(xù)的品牌影響力與獨特生命力，成為為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提供獨特價值的品牌等理念，相關(guān)部門在