2018年,中央1號文件以“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”為主題，提出“實施質量興農(nóng)戰(zhàn)略”、“培育農(nóng)產(chǎn)品品牌、保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品、打造一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展新格局，打造區(qū)域公用品牌”等具體舉措；2019年，中央1號文件以“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好‘三農(nóng)’工作”為主題，提出要“健全特色農(nóng)產(chǎn)品質量標準體系，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標志和商標保護，創(chuàng)響一批‘土字號’、‘鄉(xiāng)字號’特色產(chǎn)品品牌”的具體措施；同年2月，中國綠色食品發(fā)展中心發(fā)文，要“強化農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護?！?，具體措施為“挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品資源，開展農(nóng)產(chǎn)品地理標志資源普查，嚴格農(nóng)產(chǎn)品地理標志申報審核。修訂農(nóng)產(chǎn)品地理標志法規(guī)與相關制度，加強農(nóng)產(chǎn)品地理標志知識產(chǎn)權保護。繼續(xù)參與中歐地理標志互認產(chǎn)品談判工作，落實第二批中歐地理標志互認清單。依托特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品地理標志培育樣板，開展地標農(nóng)產(chǎn)品保護提升行動，叫響一批“鄉(xiāng)土”品牌，服務于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務于貧困地區(qū)脫貧致富”。

　　2019年上半年，有關“地理標志保護工程”先后出現(xiàn)：6月26日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程啟動儀式舉行；7月22日，國家知識產(chǎn)權局在貴州貴陽開啟了地理標志產(chǎn)品保護工程；7月19日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開新聞發(fā)布會，宣布將選擇200個地理標志農(nóng)產(chǎn)品進行保護，啟動“地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護制度”：保護產(chǎn)地環(huán)境，提升綜合生產(chǎn)能力；保護特色品種，提升產(chǎn)品品質特性；保護農(nóng)耕文化，提升鄉(xiāng)村多種價值，打好歷史牌、文化牌、風俗牌;保護產(chǎn)業(yè)鏈條，提升綜合素質；五是保護知識產(chǎn)權，提升品牌影響力，以推動形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等各自定位準確又相互支撐銜接的農(nóng)業(yè)品牌格局。

　　基于地理標志產(chǎn)品的品牌建設，成為地理標志產(chǎn)品保護與發(fā)展的方向與目標。通過品牌化經(jīng)營，達到進一步保護地理標志產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品牌影響力，打造特色品牌等主張，已成相關部門的共識。

　　(作者追注：就在該文發(fā)表的前幾天，國家知識產(chǎn)權局發(fā)文指出，根據(jù)黨中央、國務院《深化黨和國家機構改革方案》中關于統(tǒng)一地理標志認定的原則，依據(jù)商標法等，確定地理標志專用標志官方標志，原相關標志將過渡使用到2020年12月31日。但“原相關標志”是否包括原來的三個標志（質檢、農(nóng)業(yè)、工商），尚未明確。

圖5  國家知識產(chǎn)權局發(fā)布的專用標志官方標志

　　作者認為，無論三個標志是否統(tǒng)一，在品牌經(jīng)濟的趨勢下，所有地理標志產(chǎn)品的品牌化勢在必行。)