首先要構建鄉(xiāng)村品牌化理論體系。目前，工業(yè)、服務業(yè)領域的品牌化理論體系日漸成熟。而農業(yè)品牌化，尤其是鄉(xiāng)村品牌化，屬于全新的、空白的研究領域，幾乎無人涉足。鄉(xiāng)村品牌化的內涵、概念、范式、路徑等一系列問題，都亟待厘清。只有政府高度重視，以課題的方式，將各方面力量整合在一起，共同展開研究，構建起科學的理論體系，以指導美麗鄉(xiāng)村建設，才能避免浪費，受到成效。

其次要構建鄉(xiāng)村品牌化的政策體系。鄉(xiāng)村品牌化屬于“自選動作”，面臨的困難更大、也更具價值。如果沒有從政策層面就資金的使用、考核、評價等作出規(guī)定，鄉(xiāng)村品牌化很可能虎頭蛇尾、不了了之。此外，鄉(xiāng)村品牌化涉及農業(yè)農村政策、文化旅游 、宣傳推廣、營銷策劃等多方面業(yè)務，是一項綜合性工作，如果沒有在政策法規(guī)保障，必然導致在服務指導和管理上各敲各的鑼，各走各的路，難以形成合力。

因此，我們應該通過政策法規(guī)體系的構建，明確建設資金中應包含一定比例的品牌化經營費用；明確鄉(xiāng)村規(guī)劃中應包含品牌規(guī)劃的內容；明確鄉(xiāng)村品牌化指導服務的職能設置；明確將鄉(xiāng)村品牌化經營列入考核評估指標體系等。社會層面，采取請進來、走出去相結合的辦法，加快專業(yè)培訓，快速提高有關干部群眾的品牌化素養(yǎng)。

禹上田園LOGO 圖源網絡

九問：前不久，中國農村合作經濟管理學會組建成立了鄉(xiāng)村建設專委會，您本人擔任副會長兼秘書長，請問該平臺是否將發(fā)力鄉(xiāng)村品牌化，當前要完成的任務是什么？就地方操作層面而言，推動鄉(xiāng)村品牌化，當務之急應該做些什么？

答：農業(yè)農村部十分重視專委會的成立，多個司局的領導參加成立儀式并寄予厚望。我們將集聚各種社會力量，將平臺打造成鄉(xiāng)村建設的智庫。當前，我們正在籌備制訂“品牌鄉(xiāng)村建設標準”，以引領鄉(xiāng)村建設的方向。我們還將推動召開“鄉(xiāng)建峰會”、舉辦“鄉(xiāng)建博覽會”。我們的鄉(xiāng)村建設走過了新農村、美麗鄉(xiāng)村、未來鄉(xiāng)村三個階段，接下來，要將鄉(xiāng)村作為一個整體的品牌推向市場，走向“品牌鄉(xiāng)村”新階段。如果說，前幾個階段都以建設的投入為主，那么，這個階段要追求的就是變現(xiàn)和產出，其建設的內涵發(fā)生了巨大改變。我們要充分發(fā)揮專委會的作用，在引領品牌鄉(xiāng)村發(fā)展中將專委會自身打造成一個品牌。

針對第二個問題，我認為要依靠專業(yè)機構，編制系統(tǒng)、科學的品牌規(guī)劃。鄉(xiāng)村建設與發(fā)展中有多種規(guī)劃引領，卻唯獨沒有品牌規(guī)劃指導，以致鄉(xiāng)村品牌化進程看上去熱鬧非凡，實際往往不得其門而入?？h鄉(xiāng)一級缺乏統(tǒng)一面向市場的品牌，各個鄉(xiāng)村自行其是；鄉(xiāng)村品牌定位模糊，缺乏個性，千村一面，似曾相識；品牌營銷和傳播環(huán)節(jié)，往往把舉辦節(jié)慶活動作為唯一手段。凡此種種，不僅造成資源、財力、人力、物力的浪費，而且拉低了鄉(xiāng)村品味，失去了鄉(xiāng)村發(fā)展的目標動力，縮短了鄉(xiāng)村的生命周期。