喜茶就是跨界聯(lián)盟的瘋狂選手，根據(jù)DT財經(jīng)的統(tǒng)計，自2017年到2020年，喜茶共與54個品牌實行了跨界聯(lián)盟營銷。頻繁的聯(lián)盟讓人們記住了喜茶這個品牌，卻很難想起它的54個“前女友”。

目前的很多跨界聯(lián)盟營銷，并非聯(lián)盟品牌之間旨在提高產(chǎn)品品質、性能的技術互補，亦非品牌之間旨在占穩(wěn)市場的生產(chǎn)和渠道互補。究其實質，只能算是一種旨在吸引消費者注意的、二舊化一新的廣告?zhèn)鞑?chuàng)意策略，而非品牌間的深度合作發(fā)展戰(zhàn)略。當企業(yè)廣泛采用這種策略來進行短期的促銷之后，消費者難免就會出現(xiàn)審美疲勞，甚至可能覺得這種聯(lián)合是亂點鴛鴦譜。

因此，雖然跨界品牌聯(lián)盟是品牌出圈的一條捷徑，但并非品牌建設和傳播的長久之計，一定時間之后難免逐漸退潮。真正的品牌價值提升，還需要長期而深度的品牌塑造。（作者 廈門大學新聞傳播學院常務副院長黃合水）