2021年，“北大荒”品牌價值達1439.85億元，同2004年品牌價值17.91億元相比，17年間“北大荒”品牌價值增長了80倍。經過74年的開發(fā)建設，“北大荒”成為農業(yè)現代化水平最高、綜合生產能力最強、產業(yè)體系最為健全的“中華大糧倉”。

科技筑牢品質根基，市場推廣走入千家萬戶，如今，“北大荒”品牌優(yōu)質農產品的形象已經深入人心。

抓住農產品品控的金鑰匙

北大荒集團把發(fā)展農業(yè)科技放在突出位置，大力推進農業(yè)機械化、智能化，給農業(yè)現代化插上科技翅膀。深入實施“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略，堅持向科技創(chuàng)新要產量、要品質、要效益。圍繞促進農業(yè)節(jié)本增效、高質高效，破解了一批關鍵性技術瓶頸，推廣了一批優(yōu)良品種和農業(yè)先進實用技術，創(chuàng)建了一批高產高效攻關典型。

科技讓北大荒廣袤的田野變成標準化“工廠”，將連片的耕地變成了企業(yè)的生產車間。北大荒集團科技信息化成果與基地建設相結合，加快農業(yè)物聯網、全自動化、智能化等關鍵技術在農情監(jiān)測、農機導航、精準農業(yè)、設施農業(yè)監(jiān)測、節(jié)水灌溉等農業(yè)領域廣泛應用，將信息化手段運用到農業(yè)生產全過程。

據統計，通過5G通訊網絡覆蓋、物聯網感知、衛(wèi)星遙感、地理信息等數字化技術，畝減少氮肥用量約10%，提高氮肥利用率10-15%以上，產量平均提升3-5%；畝減農藥用量10～30%；畝節(jié)水15-20%，減少灌溉用水100立方米，綜合畝增效80元以上。

北大荒集團堅持科研體系建設與科技創(chuàng)新驅動相結合，不斷優(yōu)化農業(yè)科技推廣體系，提升科技創(chuàng)新成果轉化能力，推動農業(yè)科技進步貢獻率穩(wěn)步提高。目前，北大荒農業(yè)科技進步貢獻率達76.28%。

同時，北大荒集團將農工培育體系與科研團隊建設相結合，樹立人才強企戰(zhàn)略，成立企業(yè)化人才培養(yǎng)平臺，認真落實企業(yè)關于人才工作的決策部署。內部員工培訓以培育企業(yè)文化、科技研發(fā)為主線，以建設國家現代化大農業(yè)實訓基地為重點，擴大北大荒集團影響力和知名度。

科技成為北大荒集團農產品品控的金鑰匙。

2021年，北大荒集團實施綠色高效種植技術示范推廣項目、畜牧養(yǎng)殖及糞污處理綜合技術示范推廣項目、智能化農機裝備和信息化技術應用項目等集成推廣、試驗示范項目8大類111個，累計培訓各類高素質種植戶7070人。

瞄準市場品牌植根千家萬戶

北大荒集團確立了以食品和農副產品加工業(yè)為主體，以科技創(chuàng)新和資本運營為紐帶，通過擴大經營規(guī)模、資本規(guī)模和品牌規(guī)模，降低和消除了市場風險，帶動小企業(yè)和小農戶發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展模式。

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“北大荒”品牌集中優(yōu)勢資源，開展以市場為導向的品牌營銷，以區(qū)域營銷中心為載體，瞄準潛在市場和各類渠道，實現“地域精準化、人群精準化”營銷，為資源資產整合、產業(yè)優(yōu)化升級、加快建成農業(yè)領域航母奠定堅實基礎。

產品的“組合營銷”給了客戶新的產品體驗，“北大荒”品牌根據不同銷售區(qū)域差異，突出“抱團經營”營銷理念，逐漸采用“米帶油”、“乳帶水”等捆綁經營方式，拓寬銷售渠道。同時，積極發(fā)力線上營銷、社群營銷等模式，發(fā)揮“北大荒”品牌在產品市場中的引領作用，重點打造消費者喜愛的“爆款”，實現營銷與品牌傳播最佳效能。目前，“北大荒”品牌產品已覆蓋米、面、油、山珍、雜糧、蔬菜、沖調、調味品等多個品類。

加快產品迭代升級，也是“北大荒”品牌價值躍升的重要手段。加大新產品研發(fā)投入力度，由鎖定“產品”向鎖定“人群”轉變，結合消費習慣帶來的市場需求變化，研發(fā)營養(yǎng)健康、提高免疫力等功能性和保健性產品，豐富產品品系，增加“北大荒”品牌曝光度。

配合品牌市場推廣軟實力建設，北大荒集團不斷加強物流體系硬實力建設。“三庫一中心”成為“北大荒”品牌成長的王牌，內容是：在產地建設倉儲供應庫、在城市建設消費分銷庫、在大型物流節(jié)點建設中心物流庫，同時，建設以現貨為主的倉單式交易中心。

通過著力構建產區(qū)庫、銷區(qū)庫、物流節(jié)點庫、交易中心等關鍵節(jié)點的基礎設施，在黃渤海周邊、粵港澳大灣區(qū)、長三角等區(qū)域建立的北大荒綠色智慧廚房，北大荒搭建起了暢通全國網絡的“大動脈”，打通物流服務的“最后一公里”，“綠色、安全、營養(yǎng)、健康”的產品能夠源源不斷地供應給全國消費者。

作為全國農業(yè)品牌引領者、農業(yè)發(fā)展排頭兵的北大荒集團，充分發(fā)揮綠色智慧廚房紐帶作用，集團與所屬基地農場、牧場、龍頭企業(yè)形成一體化發(fā)展格局，構建渠道融合的宣傳推廣陣地，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全力建設現代農業(yè)大基地、大企業(yè)、大產業(yè)，努力形成農業(yè)領域的航母，抓住時代機遇，展現時代擔當，引領中國農業(yè)品牌走向世界。