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品牌觀察：這些領(lǐng)域還藏著“新消費”的機會
來源:界面新聞
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1203天前
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2022年將是新消費品牌大洗牌的時機。但與此同時，在市場將回歸理性之后，仍有大量具備合理商業(yè)模式，有極大爆發(fā)可能的賽道能被挖掘。
年輕人們已經(jīng)開始受脫發(fā)困擾，開始面臨嚴峻的頭皮健康問題，頭皮護理這個概念也逐漸被普遍接受。而在很長一段時間里，相對于整個洗護賽道來說，頭皮護理依舊是一塊少有人踏足的土壤，并且在這個賽道上，即使是頭部品牌也呈現(xiàn)很高的更迭率。
而尋找細分賽道通過爆品突圍，正是大部分新消費品牌制勝的機會點。本土護發(fā)品牌“Spes詩裴絲”通過海鹽潔發(fā)膏、免洗蓬松噴霧等在產(chǎn)品形態(tài)或使用場景上做出創(chuàng)新從而嶄露頭角；品牌“Effortless”通過通過問卷診斷+智能推薦算法，為用戶提供專業(yè)護發(fā)方案；即使是成熟品牌如歐萊雅也在不斷推出如主打煙胺酸這類更細分的護發(fā)產(chǎn)品。
這指向的未來是，人們對頭皮護理有著在清潔去屑之外，更細分、更精準、也更新鮮有趣的需求。CBNData發(fā)布的《2021國民頭皮健康白皮書》顯示，頭皮營養(yǎng)精華液、頭皮預(yù)洗、護發(fā)素、安瓶和發(fā)膜等產(chǎn)品的銷售均在近年出現(xiàn)不同程度的增長。并且，頭皮預(yù)洗產(chǎn)品和精油產(chǎn)品的同比增速最快，但整體頭皮護理市場仍未飽和。
誠然，新消費確實并不是一個泡沫破裂的定義，這個賽道也沒有被投資人放棄。一個可以預(yù)見的趨勢是，資源會進一步向頭部品牌集中，2022年或是優(yōu)質(zhì)消費企業(yè)進一步發(fā)展的好時機。但與此同時，在市場將回歸理性之后，仍有大量具備合理商業(yè)模式，有極大爆發(fā)可能的賽道也將被挖掘。
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