“消費(fèi)者需要通過(guò)3·15知道什么東西不好，更要通過(guò)5·10知道優(yōu)秀品牌的存在?！眲⑵骄e例說(shuō)，三鹿奶粉事件發(fā)生后，國(guó)內(nèi)一度出現(xiàn)搶購(gòu)洋奶粉的現(xiàn)象，“如果消費(fèi)者知道伊利世界排名第五、蒙牛世界排名第八，還會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象嗎？”

中國(guó)需要8-10萬(wàn)優(yōu)秀品牌

2014年，國(guó)務(wù)院提出“推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”和“推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系”的要求。

推動(dòng)設(shè)立“中國(guó)品牌日”，成為劉平均品牌建設(shè)藍(lán)圖中的“萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步”。

在相關(guān)部門(mén)支持下，他帶領(lǐng)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)先后頒布了40個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位開(kāi)展了八次公益性的中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)——經(jīng)過(guò)多年探索，科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)的品牌分類(lèi)評(píng)價(jià)發(fā)布體系逐步浮出水面。

“科學(xué)，體現(xiàn)在按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；公正，體現(xiàn)在不向企業(yè)收取任何費(fèi)用；公開(kāi)，體現(xiàn)在從企業(yè)申報(bào)、數(shù)據(jù)分析到向社會(huì)公布的公開(kāi)透明；公認(rèn)，體現(xiàn)在評(píng)價(jià)信息發(fā)布后社會(huì)的充分肯定。”劉平均說(shuō)。

但是，僅僅依靠國(guó)家發(fā)布，還是不能滿(mǎn)足成千上萬(wàn)各類(lèi)商品傳播正能量的需要，因此，目前中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正推動(dòng)各省、市成立品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，開(kāi)展地區(qū)性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布活動(dòng)。

“國(guó)家、省、市三級(jí)發(fā)布，再加上各個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)布，我國(guó)要有8-10萬(wàn)個(gè)品牌引導(dǎo)市場(chǎng)，才能滿(mǎn)足消費(fèi)需求，形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局?！眲⑵骄治觯裱陀^、公正的評(píng)價(jià)機(jī)制，讓這8-10萬(wàn)個(gè)品牌成為名副其實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生、消費(fèi)者最終認(rèn)可的市場(chǎng)主體，大概再有五年時(shí)間，假冒偽劣問(wèn)題就會(huì)得到徹底的緩解。

填補(bǔ)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際空白

作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)國(guó)，中國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域的國(guó)際影響力得以進(jìn)一步發(fā)揮。

2018年，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）第五次全體會(huì)議在意大利米蘭召開(kāi)

2019年3月，以中、美、德三國(guó)共同提出的品牌價(jià)值五要素理論為核心，同時(shí)吸收借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家不同評(píng)價(jià)機(jī)制，由中國(guó)和奧地利作為雙組長(zhǎng)共同牽頭制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)——《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)與原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)（ISO 20671：2019）正式發(fā)布。

自此，世界各國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)有了共同認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家企業(yè)發(fā)展模式的不同之處在于：歐美企業(yè)往往通過(guò)對(duì)幾十個(gè)、甚至上百個(gè)企業(yè)的并購(gòu)做大做強(qiáng)，逐漸形成世界級(jí)的跨國(guó)集團(tuán)；而發(fā)展中國(guó)家的國(guó)有企業(yè)受體制、機(jī)制限制，很難通過(guò)合并的方式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

例如，美國(guó)進(jìn)入世界品牌100強(qiáng)的企業(yè)平均經(jīng)歷過(guò)22次兼并、平均擁有200多個(gè)知名品牌，瑞士的雀巢集團(tuán)品牌擁有量更是多達(dá)1800多個(gè)。