第三，“三化九場景”是品牌化經(jīng)營的“四梁八柱”。“三化九場景”是浙江“未來鄉(xiāng)村”建設(shè)的規(guī)范所在，而它所展現(xiàn)的，也恰恰是未來鄉(xiāng)村品牌的具體內(nèi)涵；有關(guān)“三化九場景”的所有建設(shè)成果，最終都將體現(xiàn)在每一個鄉(xiāng)村品牌上。因為品牌是一種綜合競爭力，是人們對產(chǎn)品、服務(wù)的一種總體印象。

第四，品牌化經(jīng)營是財政投入變現(xiàn)的解決方案。政府的鄉(xiāng)建投入盡管是民生工程，并不需要講求回報，但只有最終形成了“投入——發(fā)展”的邏輯閉環(huán)，財政資金的投入才能通過績效考核。而品牌化經(jīng)營恰恰是將財政投入予以變現(xiàn)，最終實現(xiàn)市場價值的有效解決方案。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家，有關(guān)鄉(xiāng)村經(jīng)營，早在2003年，習(xí)近平同志就指出：要樹立“村莊經(jīng)營”的新理念，把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、特色工業(yè)、特色觀光休閑業(yè)與建設(shè)特色村莊結(jié)合起來。這一要求具有顯著的消費者導(dǎo)向和營銷理念，為品牌化經(jīng)營指明了方向。

但實際上，“千萬工程”歷經(jīng)20年，品牌化主題可謂一直若隱若現(xiàn)，各地盡管也都希望有所破題，但因為缺乏統(tǒng)一研究、部署，至今只能是星星之火，離開鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的要求還十分遙遠。令人欣喜的是，近兩年，浙江已經(jīng)提出了“標準化提升、品牌化經(jīng)營、數(shù)字化融合”的目標。本人也在頭版頭條推出重磅報道《浙江開啟鄉(xiāng)村經(jīng)營新時代》，為“品牌化經(jīng)營”搖旗吶喊。

品牌化經(jīng)營不僅是“未來鄉(xiāng)村”區(qū)別于“美麗鄉(xiāng)村”的重要標志，也是“發(fā)展型鄉(xiāng)村”向“共富型鄉(xiāng)村”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇。品牌化經(jīng)營既符合浙江鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的階段性特點，也再一次充分體現(xiàn)出浙江鄉(xiāng)村建設(shè)的前瞻性?？梢哉f，沒有品牌的鄉(xiāng)村就不可能有未來；只有品牌化經(jīng)營，才能敲開“未來鄉(xiāng)村”的大門。

正是基于品牌化經(jīng)營對“未來鄉(xiāng)村”建設(shè)重要性的這種認識，目前，我們發(fā)起了“品牌鄉(xiāng)村評價規(guī)范”的編制，已經(jīng)上網(wǎng)征求意見，不日即可正式發(fā)布。在中國鄉(xiāng)村發(fā)展史上，這是破天荒第一個；我們還與浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化研究院、數(shù)量科技等一起，正在研發(fā)“未來鄉(xiāng)村”品牌成長指數(shù)，希望通過長期的觀察、分析、研究，指導(dǎo)“未來鄉(xiāng)村”品牌加快成長；我們也正在策劃舉辦有關(guān)活動，希望就品牌化經(jīng)營問題進行深入研討，這里面確實有大量問題值得關(guān)注研究。

品牌化經(jīng)營是個相對專業(yè)、系統(tǒng)的問題，通過“品牌化經(jīng)營”，不僅將解決資源利用、價值提升、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等問題，而且可以切切實實推進“未來鄉(xiāng)村”的內(nèi)涵不斷得到充實。相信經(jīng)過大家的不斷推動，“未來鄉(xiāng)村”將在“美麗鄉(xiāng)村”基礎(chǔ)上發(fā)揚光大、大放異彩。