拆解“一見如故”，從“如故”入手，能延伸更豐富的內涵?！叭绻省奔础叭绯酢?，指事物跟原來一樣，多形容事物保持原本美好的狀態(tài)?！皯c元香菇”的價值支撐中，不論文脈、環(huán)境、品質，還是技藝、匠心，經過八百年的傳承，依然保有當初吳三公開創(chuàng)世界香菇之源的美好狀態(tài)。如今的消費者，見到“慶元香菇”，仍能感受到這種如初如故的美好狀態(tài)。

“故”是“故鄉(xiāng)”，是慶元作為世界香菇之源、世界香菇故鄉(xiāng)這一重要行業(yè)地位的彰顯?！肮省笔恰肮视选保菓c元與外界通過香菇“以菇會友”的重要載體。消費者通過一朵小香菇能夠認識了解整個慶元。

“慶元香菇，一見如故！”這一品牌口號針對香菇消費的品牌認知模糊問題，順應農產品消費的情感消費趨勢，彰顯慶元作為世界香菇發(fā)源地的重要行業(yè)地位，以及“慶元香菇”淳正如初的優(yōu)異品質，并使慶元通過香菇實現與外界溝通，以菇會友。這一品牌口號個性鮮明，確立了“慶元香菇”品牌的差異性特征，同時，朗朗上口，便于傳播。

（三）提煉文脈重塑傳播形象

1、品牌主形象

“慶元香菇”于2003年成功注冊為證明商標，該商標的使用度較低，“慶元香菇”產業(yè)相關農戶、農企認可度不高，消費者對該商標亦缺乏認知。“慶元香菇”原有商標設計年代較早，與當下受眾的審美標準存在較大差距，且不具備鮮明的品牌個性，亦難以傳遞重新構建完成的品牌價值體系。因此“慶元香菇”決定更換品牌標志。

圖3 “慶元香菇”品牌主形象

“慶元香菇”新的品牌主形象以菇蓋厚實、不規(guī)則，菇腳斜出、微翹的一朵香菇為基礎展開演繹。此香菇形象是傳統(tǒng)優(yōu)質香菇的典型形象，彰顯“慶元香菇”的品類特征；菇蓋形象與斗笠相近，菇腳形象又似老者胡須，整體與傳說中吳三公頭戴斗笠的形象相似，體現慶元作為吳三公故鄉(xiāng)、世界香菇之源的地位；

同時，菇腳形象猶如涓涓溪水，菇蓋形象猶如古樸廊橋，傳遞慶元這一“中國廊橋之鄉(xiāng)”的形象；主形象線條以書法筆觸描繪，品牌名稱以厚重質樸的手法書寫，色彩以接近香菇原色的棕色為主色，體現慶元的深厚文脈與古樸品質?！皯c元香菇”品牌主形象整體簡約大方，具有鮮明的品牌個性，既能體現“慶元香菇，一見如故”的品牌核心價值，又符合當下消費者的審美標準。同時右下角有“麗水”這一產地標識，可以讓更多人了解到“慶元香菇”的地理位置，在說到浙江麗水的時候能夠產生聯想。

2、品牌輔助形象

（1）傳播輔助圖形

圖4 “慶元香菇”品牌輔助形象

“慶元香菇”傳播輔助圖形以質樸的線條勾勒出“慶元香菇”的生長環(huán)境和香菇功夫的人文氣息。畫面中融入慶元的山水、廊橋、香菇及其香菇文化，兼具生態(tài)性與文化性。色彩以具有差別但又不至于沖撞的色彩，描繪出一幅香菇安然生長環(huán)境圖，人、菇、山、水和諧相處，共生共長。