近日，英敏特發(fā)布 《2023全球消費者趨勢》報告，報告預(yù)測了未來五年影響全球消費市場的五大趨勢：審慎消費、自我探尋、松弛生活、消費者共創(chuàng)、全球本土化。

近幾年受疫情反復(fù)和國際環(huán)境影響，幾大消費趨勢日益凸顯。一方面，面對不確定性人們開始審慎消費，另一方面又不愿犧牲當(dāng)前的生活質(zhì)量，希望能活得更加松弛，因此對剛需產(chǎn)品的高附加值、高功效性、高性價比、高品質(zhì)體驗感提出了更高要求。

擯棄一切“非必要”，只選擇“必要的”，人們的消費變得更理性和挑剔，為真實的需求，為今后的風(fēng)險，也為自我的成長去買單。

在這個背景下，市場迸發(fā)出一些剛需“爆品”。

京東聯(lián)合益普索IPSOS發(fā)布《2021年度家清藍海品類趨勢報告》 ，報告顯示，洗衣凝珠線上市場規(guī)模僅次于常規(guī)洗衣液。

另一組來自尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全國僅線下市場的洗衣凝珠容量達3.36億元，同比增長113%。

換言之，洗衣凝珠在經(jīng)歷了疫情的考驗后，已然成為大眾理性選擇的共識。

尤其值得注意的是，目前在洗衣凝珠界，“超能”5in1旋風(fēng)珠正憑借五腔創(chuàng)新“一顆超能洗”，從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，成為名副其實的“明星產(chǎn)品”。

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研發(fā)破壁，集洗護功效之大成

洗衣凝珠之所以能逆勢增長，主要原因在于：完美解決了洗衣過程中的一系列難題。

比如：洗衣粉板結(jié)化不開、洗衣液用料不好掌握，倒少了洗不干凈，倒多了又顯得浪費，除此之外，還有功能需求多元化等問題。

“超能”5in1旋風(fēng)珠外部用透明高分子速溶膜包裹，分有五個腔體，內(nèi)含APG植物成分，酶制劑、抗沉積劑、防串色劑、抑菌劑與精油等，不僅能實現(xiàn)8倍潔凈、柔順護理、持久留香，更能防串色和抑菌。小小一顆，綜合滿足了洗護核心功效需求。

消費者無需擔(dān)心用量、洗滌步驟，痛心多筆洗衣劑的支出、害怕衣服染色報廢，只需在洗衣機中放入一顆5in1洗衣凝珠，再放入衣物，就可解決“精致懶”的核心問題。

回顧超能品牌母公司納愛斯集團的“凝珠發(fā)展史”，不難發(fā)現(xiàn)，此次“超能”5in1旋風(fēng)珠之所以成為備受市場矚目的“明星級”產(chǎn)品并非偶然。

當(dāng)國內(nèi)凝珠賽道還屬于“無人區(qū)”，納愛斯聚焦節(jié)水技術(shù)研究與應(yīng)用，創(chuàng)新研發(fā)上市濃縮型洗滌劑——洗衣凝珠。并且在水溶膜配方與包裹技術(shù)等方面實現(xiàn)了自主性創(chuàng)新與關(guān)鍵技術(shù)破壁，《水溶膜包裹洗衣液技術(shù)研究與應(yīng)用》獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步獎，推動了國內(nèi)洗滌劑行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和綠色節(jié)能升級。

作為國內(nèi)洗衣凝珠“引領(lǐng)者”，納愛斯還在探索更多可能。

據(jù)業(yè)界介紹，想要實現(xiàn)集五大洗護功效于一顆凝珠，存在較強的工藝壁壘。目前市面上的洗衣凝珠多為單腔、三腔形態(tài)，四腔較少，超能的五腔珠體屬于行業(yè)首創(chuàng)，在多腔體的基礎(chǔ)上，保證了溶液與水溶膜的穩(wěn)定適配性，開創(chuàng)五效合一凝珠先河。