近日，英敏特發(fā)布 《2023全球消費者趨勢》報告，報告預(yù)測了未來五年影響全球消費市場的五大趨勢：審慎消費、自我探尋、松弛生活、消費者共創(chuàng)、全球本土化。

近幾年受疫情反復(fù)和國際環(huán)境影響，幾大消費趨勢日益凸顯。一方面，面對不確定性人們開始審慎消費，另一方面又不愿犧牲當(dāng)前的生活質(zhì)量，希望能活得更加松弛，因此對剛需產(chǎn)品的高附加值、高功效性、高性價比、高品質(zhì)體驗感提出了更高要求。

擯棄一切“非必要”，只選擇“必要的”，人們的消費變得更理性和挑剔，為真實的需求，為今后的風(fēng)險，也為自我的成長去買單。

在這個背景下，市場迸發(fā)出一些剛需“爆品”。

京東聯(lián)合益普索IPSOS發(fā)布《2021年度家清藍(lán)海品類趨勢報告》 ，報告顯示，洗衣凝珠線上市場規(guī)模僅次于常規(guī)洗衣液。

另一組來自尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，全國僅線下市場的洗衣凝珠容量達(dá)3.36億元，同比增長113%。

換言之，洗衣凝珠在經(jīng)歷了疫情的考驗后，已然成為大眾理性選擇的共識。

尤其值得注意的是，目前在洗衣凝珠界，“超能”5in1旋風(fēng)珠正憑借五腔創(chuàng)新“一顆超能洗”，從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，成為名副其實的“明星產(chǎn)品”。

01

研發(fā)破壁，集洗護(hù)功效之大成

洗衣凝珠之所以能逆勢增長，主要原因在于：完美解決了洗衣過程中的一系列難題。

比如：洗衣粉板結(jié)化不開、洗衣液用料不好掌握，倒少了洗不干凈，倒多了又顯得浪費，除此之外，還有功能需求多元化等問題。

“超能”5in1旋風(fēng)珠外部用透明高分子速溶膜包裹，分有五個腔體，內(nèi)含APG植物成分，酶制劑、抗沉積劑、防串色劑、抑菌劑與精油等，不僅能實現(xiàn)8倍潔凈、柔順護(hù)理、持久留香，更能防串色和抑菌。小小一顆，綜合滿足了洗護(hù)核心功效需求。

消費者無需擔(dān)心用量、洗滌步驟，痛心多筆洗衣劑的支出、害怕衣服染色報廢，只需在洗衣機中放入一顆5in1洗衣凝珠，再放入衣物，就可解決“精致懶”的核心問題。

回顧超能品牌母公司納愛斯集團(tuán)的“凝珠發(fā)展史”，不難發(fā)現(xiàn)，此次“超能”5in1旋風(fēng)珠之所以成為備受市場矚目的“明星級”產(chǎn)品并非偶然。

當(dāng)國內(nèi)凝珠賽道還屬于“無人區(qū)”，納愛斯聚焦節(jié)水技術(shù)研究與應(yīng)用，創(chuàng)新研發(fā)上市濃縮型洗滌劑——洗衣凝珠。并且在水溶膜配方與包裹技術(shù)等方面實現(xiàn)了自主性創(chuàng)新與關(guān)鍵技術(shù)破壁，《水溶膜包裹洗衣液技術(shù)研究與應(yīng)用》獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進(jìn)步獎，推動了國內(nèi)洗滌劑行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和綠色節(jié)能升級。

作為國內(nèi)洗衣凝珠“引領(lǐng)者”，納愛斯還在探索更多可能。

據(jù)業(yè)界介紹，想要實現(xiàn)集五大洗護(hù)功效于一顆凝珠，存在較強的工藝壁壘。目前市面上的洗衣凝珠多為單腔、三腔形態(tài)，四腔較少，超能的五腔珠體屬于行業(yè)首創(chuàng)，在多腔體的基礎(chǔ)上，保證了溶液與水溶膜的穩(wěn)定適配性，開創(chuàng)五效合一凝珠先河。

換言之，正是敏銳的消費趨勢研判、領(lǐng)先的科研實力，才能使5in1旋風(fēng)珠成功面市，成為重塑行業(yè)發(fā)展格局的重量級產(chǎn)品。

值得一提的是納愛斯集團(tuán)憑借單腔、三腔、五腔的洗衣凝珠矩陣，不僅能滿足消費者對產(chǎn)品多功能性、高品質(zhì)洗護(hù)、個性化的多重需求，更構(gòu)筑起在洗衣凝珠界的塔尖競爭力。

02

多人群多場景適用，專治“疑難雜癥”

除了技術(shù)上的差異，“超能”5in1旋風(fēng)珠之所以能成為“爆品”，還在于它功效上的差異，能夠有效解決洗護(hù)“疑難雜癥”。

比如：夏季衣服色彩鮮艷，混洗過程中織物脫落的易褪色染料容易沉積到其他織物上，導(dǎo)致衣服被“染花”，穿不了只能丟掉。當(dāng)前，防串色吸色片這種新形態(tài)護(hù)色洗衣產(chǎn)品正在各大電商平臺走俏，也反映出消費者對于衣物混洗護(hù)色的迫切需求。

“防串色”黑科技，正是“超能”5in1旋風(fēng)珠與其他多合一凝珠的核心差異化價值之一。使用該產(chǎn)品，消費者不用將衣物分開洗滌，也不用額外購買防串色片，就能很好地解決衣物染色困擾。

此外，引人注目的是，“超能”5in1旋風(fēng)珠還融合了抑菌功能。

比如：華南、江南、川渝地區(qū)的消費者會有這樣的體驗，梅雨天氣，長期潮濕，衣服難以晾干，導(dǎo)致細(xì)菌滋生，每年都會出現(xiàn)幾次“有內(nèi)味兒了”的現(xiàn)象。

運動健身愛好者，運動后衣物“酸爽”的汗味，難以除盡。

“超能”5in1旋風(fēng)珠，不僅能實現(xiàn)深度洗滌，更有抑菌效果，精準(zhǔn)滿足消費者的安全健康需求。

針對抑菌需求和擔(dān)心刺激的矛盾心理，這款凝珠主要活性成分源自天然，打消了消費者的顧慮。

配方表顯示，超能5in1旋風(fēng)珠使用的活性成分是APG，學(xué)名烷基糖苷，是以椰子油或棕櫚油和玉米淀粉為原料制造的，是一種國際公認(rèn)的天然、可完全生物降解的潔凈成分。

和其他表活相比，APG對皮膚無刺激，而且兼具良好的清潔性能、低泡易漂性能，很適合用于手部的消殺，果蔬和餐具的清潔，織物和硬表面的清洗。再加上天然椰子油成分，因此這款凝珠很適合有娃家庭、敏感膚質(zhì)消費者使用。

03

大自然香氛 ，滿足情緒治愈消費

后疫情時代，擁抱自然、暢快呼吸、保持放松情緒，成為更多人的美好追求。而香氣帶來的治愈作用不容忽視，它能讓人們保持生活的愉悅感和松弛感。

近些年本土香氛品牌競爭如火如荼，很大程度是踩準(zhǔn)了情緒治愈性消費趨勢，并且洞察了國人對香氛審美的需求。

超能對衣物洗護(hù)的香氛體驗同樣極為重視。依托與世界頂尖香精公司的合作和領(lǐng)先的香氛萃取技術(shù)，打造了超能藍(lán)風(fēng)鈴香天然皂粉、清新森林洗衣液、水蜜桃香洗潔精等多款爆款香型產(chǎn)品，在強大的洗護(hù)功效之外，香味也深受消費者追捧，甚至有消費者將超能產(chǎn)品香氛“對標(biāo)”香水，尋找同款香型。

試想一下，清晨穿上柔軟的衣物，清風(fēng)捎帶著玉蘭的清甜，夾雜著晨露、雪松、山丘之呼吸，腳底正被大地?fù)崦?，遙望無垠的雪景，鼻息間縈繞著若有似無的雪松香氣…… 而這美好的體驗感，正是“超能”5in1旋風(fēng)珠的香氛特色。

它通過萃取技術(shù)，營造出的香味柔和不張揚，清冷顯淡雅，沉穩(wěn)而溫暖，區(qū)別于市面上常見的花香調(diào)，這種頗具東方美學(xué)的清冷木質(zhì)香，令消費者躍躍欲試。

對很多愛運動的朋友來說，這種香味的體驗也非常友好，運動過程中，衣服少了汗味，多了讓人舒服的大自然清香。

究其根本，5in1旋風(fēng)珠之所以能成為后疫情時代的剛需“爆品”，在于其多效洗護(hù)“超能洗”，帶給消費者強大功效價值的同時，也帶來了安全健康和放松身心的情感體驗。

作為杭州亞運會官方指定清潔洗護(hù)用品，納愛斯一直推崇“好品牌 好產(chǎn)品 無國界”，以科技創(chuàng)新賦能美好生活，堅守“只為提升您的生活品質(zhì)”的宗旨，是其持續(xù)打造“爆品”、“領(lǐng)跑”行業(yè)的秘訣。