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品牌觀察：“品牌化”激活現(xiàn)代農業(yè)新動能
來源:中國農網 劉久鋒
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 752天前
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“有標貫標、缺標補標、低標提標，確保每個農產品區(qū)域公用品牌覆蓋的產業(yè)必須建立完善一套科學有效、綠色生態(tài)、可操作強、容易推廣的生產標準體系，逐步實現(xiàn)綠色農產品標準化生產全覆蓋。”貴陽市農業(yè)農村局副局長甘昭輝說。
據了解，貴陽市域內的區(qū)域公用品牌覆蓋產品必須參照上位標準制定完善唯一的、具有市場優(yōu)勢的產品標準，包含但不限于分級指標、感官指標、衛(wèi)生指標、營養(yǎng)指標等。支持開展綠色食品、有機產品、地理標志保護、名特優(yōu)新農產品及GAP、HACCP、GMP等相關質量管理體系認證申報。被授權主體入駐國家農產品質量安全追溯管理信息平臺率100％、食用農產品開具承諾達標合格證率100％。
銷售市場如何打通？
——讓“養(yǎng)在深閨人未識”的特色農產品“飛入尋常百姓家”，貴陽各地上下聯(lián)動，線上線下齊發(fā)力，同頻共振，擦亮農產品“金字招牌”
不光“種得好”，還要“賣得俏”。
“一個月以前，園區(qū)就已經接到訂單12萬單，現(xiàn)在訂單更是達到了50萬單?！壁w高明說，貴州圣地集獼猴桃科研、種植、技術物資服務、標準化生產、品牌化銷售及果旅一體化開發(fā)于一體，在京東、淘寶等電商平臺均開設了店鋪，產品遠銷北京、上海、深圳、成都等近百座城市。
在修文縣六屯鎮(zhèn)，修文縣百匯農業(yè)投資開發(fā)有限責任公司通過微店銷售、游園采摘等模式拓展銷路，基地的獼猴桃供不應求；在六廣鎮(zhèn)中松村，種植戶康興琪通過微商、抖音等進行銷售，同時積極與外地企業(yè)合作，獼猴桃實現(xiàn)應銷盡銷……
近年來，修文縣政府部門當好“聯(lián)絡員”，根據市場消費形式的改變積極拓展銷售渠道，不斷壯大電商主體，強化政策支撐、引導獼猴桃網上銷售、創(chuàng)新產銷對接方式，讓修文縣獼猴桃銷售渠道逐漸從傳統(tǒng)線下批發(fā)向線上延伸。
開陽縣是國內三大富硒資源地區(qū)之一，該縣大力開發(fā)硒、利用硒、發(fā)展硒，集中成片發(fā)展茶葉、蔬菜、果品、畜禽、食用菌和中藥材6大類富硒產業(yè)，現(xiàn)已形成21個富硒特色產業(yè)示范壩區(qū)和294個農產品生產基地，富硒產業(yè)也成了“富民”產業(yè)。
2020年9月，開陽“中國硒街”開街。開陽縣硒產業(yè)發(fā)展中心主任陳浪表示：“硒街把全縣的富硒農特產品都匯集一體，各具特色、品種多樣。一年來，共吸引140余家特色商戶入駐，帶動就業(yè)崗位300余個，帶動3763戶建檔立卡貧困戶增收?！?/div>
與此同時，在市級層面上，貴陽市加強與京東集團合作，依托京東營銷投放、京東云智慧、京東伙伴等品牌市場資源和專業(yè)能力，借助“京東”大品牌帶動能力建好“筑農”品牌。用好阿里巴巴、一碼貴州、多彩寶、貴州電商云等電商平臺，引入淘寶直播、抖音短視頻等營銷媒介，產品實現(xiàn)“雙線”營銷。
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