這一年，開展全網(wǎng)營銷，并創(chuàng)新宣傳形式，運(yùn)用短視頻、直播等當(dāng)今百姓喜聞樂見的媒介接受方式宣傳重點(diǎn)產(chǎn)品。制作“京山橋米”“高油酸菜籽油”短視頻19條、“高油酸菜籽油”科普片一部，專題直播“京山橋米”春耕節(jié)、質(zhì)量提升工程示范企業(yè)、中國農(nóng)谷·農(nóng)創(chuàng)中心項(xiàng)目等活動(dòng)3場。全網(wǎng)發(fā)布“荊品名門”及重點(diǎn)產(chǎn)品軟文900條、口碑營銷信息300條、貼吧和分類信息700條、博客博文600條、視頻平臺(tái)發(fā)布500條、百度百科詞條1條。還運(yùn)用“荊品名門”新媒體資源，對武漢區(qū)域系列宣傳和“荊品名門”新聞、品牌故事宣傳進(jìn)行廣泛的二次傳播。新媒體熱文《“荊品名門”攜手武漢高鐵媒體上演品牌加速度》《“荊品名門”入圍“2021中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”全國50強(qiáng)》《火了！荊門再次向全國推介！萬眾矚目！》等新聞傳遍微信、今日頭條等媒體，“荊品名門”“京山橋米”“高油酸菜籽油”品牌故事及科普片以短視頻形式傳遍微信群、朋友圈，國慶期間熱度一度上漲，吸引了眾多眼球，為培育“荊品名門”消費(fèi)者奠定了基礎(chǔ)。

成效顯著成果喜人

“荊品名門”是荊門市委、市政府傾力打造的以“中國農(nóng)谷·長壽荊門”為內(nèi)涵，覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，建立“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)+基地”運(yùn)營機(jī)制，形成“政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)轉(zhuǎn)化、企業(yè)主體、基地生產(chǎn)”的共創(chuàng)共建格局。

這一年，圍繞優(yōu)質(zhì)稻米和高油酸油菜兩大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，以“荊品名門”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，重點(diǎn)培育“京山橋米”和“荊門油菜”兩大地理標(biāo)志精品。在品種培優(yōu)方面，優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)聚焦培育“京山橋米”產(chǎn)品，以“鄂中5號(hào)、鑒真2號(hào)、洋西早”為主要品種。荊門油菜產(chǎn)業(yè)聚焦培育“高油酸菜籽油”產(chǎn)品，以高油酸菜籽油為主打品種。在整合資源方面，全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)。依托地理標(biāo)志“京山橋米”，致力于京山橋米的品牌培育、種植推廣，以“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，實(shí)施鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)戶發(fā)展致富。培育種植面積65萬畝，通過合力打造京山橋米地理標(biāo)志品牌，做優(yōu)產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)京山橋米做大做強(qiáng)。打造高油酸油菜產(chǎn)業(yè)“七統(tǒng)一”模式，統(tǒng)一供種、統(tǒng)一供肥、統(tǒng)一機(jī)播、統(tǒng)一防治、統(tǒng)一田管、統(tǒng)一機(jī)收、統(tǒng)一收購，全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)高油酸油菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推廣高油酸油菜訂單種植面積至45萬畝。

“荊品名門”參展產(chǎn)品

這一年，推進(jìn)北京“荊品名門”線下館、上海品牌展廳、武漢運(yùn)營中心、杭州運(yùn)營中心建設(shè)，建立一、二線城市營銷據(jù)點(diǎn)，發(fā)展大城市消費(fèi)客戶。開展武商（31家）、中百（93家）、中商（10