一年之計在于春，在這個升騰著夢想和希望的美好時節(jié)，紡織行業(yè)迎來全面釋放發(fā)展韌性的新契機。作為國產羽絨服的領先品牌，創(chuàng)立47年的波司登一路奮進，不斷創(chuàng)新，推出新科技、新概念、新場景，在賦予品牌現(xiàn)代化形象和時尚內涵的同時為全球消費者帶去溫暖，讓世界感受到中國品牌的魅力。

波司登創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康在接受采訪時表示，“品牌要想有高度，產品就必須有深度，用產品的深度來支撐品牌的高度。有創(chuàng)新的產品力，才有強大的品牌力?！?/span>

提供更有價值產品 爭取更大市場話語權

隨著人民生活水平的提高和消費者多元化的審美和消費升級，羽絨服市場不斷擴大，年輕人群體逐漸成為消費主力軍，對品牌實力、產品時尚度以及功能性溢價的接受度也明顯提高。波司登抓住消費者對于國產品牌的認知提升的“風口”，堅定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，確立全球領先的羽絨服專家品牌定位，從品牌形象到設計賦能，從零售升級到會員經(jīng)營，進行全方位的年輕化、時尚化改造，為品牌注入了青春、時尚、科技的新內涵。同時，深挖波司登品牌的溫暖基因和文化價值，采取更潮酷、更有趣的傳播方式鏈接新生代消費者，贏得了時代消費者的喜愛和認可。

穩(wěn)中求進、勇開新局。高德康表示，波司登將錨定高質量發(fā)展這個首要任務，以“四敢”精神激發(fā)使命擔當，搶抓新一輪擴大內需戰(zhàn)略機遇，引領波司登從單一銷售規(guī)模領先到品牌綜合性全球領先，為建設質量強國、品牌強國貢獻力量。

在這個過程中，高德康認為經(jīng)營品牌就是經(jīng)營消費者的感覺?！耙@得消費者持續(xù)的關注和信賴，就要給他們更有價值的東西，要和年輕的消費者做充分的溝通和互動，在這種溝通中捕捉消費需求，并不斷迭代進步，爭取更大的市場話語權。”

品牌要想有高度，產品就要有深度

今年的政府工作報告中提到的“衣食住行”問題受到了廣泛關注，服裝是反映民生溫度的重要指標，高德康認為，近幾年中國服裝行業(yè)從消費品類的創(chuàng)新到消費場景的擴展都發(fā)展迅速?，F(xiàn)在的消費者關注的不僅是產品本身，還關注品牌的價值和文化，無論是傳統(tǒng)品牌還是新興的消費品牌，只要擁有好的創(chuàng)意、場景和高質量的產品，一旦形成良好的口碑，就能被廣大消費者認可。

波司登創(chuàng)業(yè)47年來，一直堅持品牌引領的發(fā)展模式。隨著國貨品牌信心的增強、內需的不斷擴大，中國品牌建設迎來了新機遇。在高德康看來，品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領導力，未來5到10年是品牌發(fā)展的黃金機遇期。只要企業(yè)保持開放創(chuàng)新的進取精神，積極整合全球優(yōu)質資源，持續(xù)創(chuàng)新品牌建設、質量管理、原創(chuàng)設計、品質工藝、功能科技、商品結構、標準化工作等方面，就一定能做強做優(yōu)民族品牌，助力中國品牌邁向全球紡織價值鏈的中高端。