地理標志產(chǎn)品的生產(chǎn)主體較為分散，有農(nóng)戶、企業(yè)、農(nóng)民合作社等。在實踐中，不時會出現(xiàn)不合格產(chǎn)品。盲目擴大產(chǎn)區(qū)規(guī)模、五常大米的“過路米”、陽澄湖大閘蟹的“洗澡蟹”等嚴重透支了品牌信譽。各地需要加強產(chǎn)地管理和質量管理，實現(xiàn)全鏈條的標準化和規(guī)范化，做好檢驗檢測，確保品質道地。

此外，假冒偽劣產(chǎn)品違法使用地理標志專用標志和集體商標、注冊商標也會損害地理標志品牌形象。對此，市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權等部門要依法予以整治。

近年來，我國越來越多的地理標志產(chǎn)品開始走出國門，在國際市場上進行推廣和營銷，地理標志品牌的國際影響力逐步提高。像中國的茅臺酒，早已“香飄世界”。這離不開我國政府不斷加強地理標志國際交流合作的努力。對于本國地理標志品牌的國際推廣，一國政府的力量至關重要，正如新西蘭奇異果因新西蘭政府多年不懈的品牌打造而蜚聲世界。

歷時8年，中國與歐盟經(jīng)過14輪談判，首批我國35個農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn) 品獲得中歐互認。2021年3月1日，中歐地理標志協(xié)定生效，中歐各100個地理標志開始受到保護，中國和歐盟的更多特色優(yōu)質地理標志名品得以進入彼此市場。

國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權保護司司長張志成告訴《中國名牌》全媒體，中歐雙方已累計實現(xiàn)244個產(chǎn)品的互認互保，有效擴大了我國地理標志的國際影響力。歐盟委員會受理了我國的金華火腿、太平猴魁茶、富平柿餅、瀘州老窖酒、涪陵榨菜、寧夏枸杞等175個地理標志的申請。中歐雙方已順利完成350個產(chǎn)品清單公示工作，預計到“十四五”末，中歐雙方地理標志互認互保的規(guī)模將穩(wěn)步擴大到550個左右。

滇南古城的蒙自石榴借勢地理標志品牌遠銷泰國、新加坡、俄羅斯等多國，各企業(yè)年出口量達8萬噸，出口額達2.5億元，在國際市場上大放異彩。

地理標志品牌的塑造雖然要由政府打頭陣，但也離不開企業(yè)的共同推動。企業(yè)可將地理標志品牌與自有品牌相結合，利用有利契機，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在發(fā)展中保護和發(fā)揚地理標志，增加地理標志品牌的價值，形成良性互動與循環(huán)。（曹小林）