“酒鬼酒的股票啥時候漲??！拿了兩年半了，實在是受不了了?！?/p>

“請問，這一年半以來公司是什么事情做的不夠好，導(dǎo)致酒鬼酒的高增長變成了負(fù)增長，而且看不到好轉(zhuǎn)的跡象呢？”

上周，酒鬼酒管理層經(jīng)歷了一場“吐槽大會”。參加酒鬼酒2022年度網(wǎng)上業(yè)績說明會的投資者們火力全開，一邊質(zhì)疑，一邊吐槽，把酒鬼酒管理層問得幾乎招架不住。

還有投資者“教育”管理層，“酒鬼酒應(yīng)該好好反思，向其他優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)取經(jīng)，怎樣去開拓市場、怎么做才能保護(hù)市場價格、怎樣提振經(jīng)銷商積極性、怎樣才能做大做強(qiáng)市場占有率。盡量少搞文創(chuàng)、少出新品?！?/p>

5月24日，酒鬼酒公布了這場說明會的文字記錄，投資者的不滿和急切盡顯其中。

不怪投資者抱怨，連續(xù)幾年高速增長的酒鬼酒，今年好像見了“鬼”。2023年一季度，酒鬼酒營收和凈利潤雙雙大幅下滑，營收9.6億元，同比下降42.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3億元，較上年度同期下滑42.38%。酒鬼酒在財報中稱，主要因為酒鬼系列、內(nèi)參系列收入較去年同期下降。

公司的股價更是“跌跌不休”。5月30日，酒鬼酒股價跌破100元/股，較2021年9月276元/股的歷史高點已縮水六成。交流平臺上一位投資者自嘲：“這是一種從天而降的跌法?！?/p>

從高增長到業(yè)績近乎“腰斬”，前后不過一年時間，酒鬼酒發(fā)生了什么？

酒鬼酒賣不動了

在北京大街小巷的煙酒行里，酒鬼酒是不那么容易看到的白酒品牌。走進(jìn)北京西城區(qū)一家煙酒行，“茅五瀘”占據(jù)著酒柜最顯眼的位置，汾酒、洋河、習(xí)酒、郎酒等各類品牌也能擁有一角之地。但酒鬼酒，即使在最角落里，也難尋身影。

提起酒鬼酒，這家煙酒行的老板有些意外，至少在北京，這是一個比較小眾的品牌，少有顧客特意來找酒鬼酒?！熬乒砭朴欣暇疲畮锥昵暗?，要嗎？”看起來，找他要酒鬼酒，確實給他提了一個難題。他為難地解釋，“現(xiàn)在沒進(jìn)酒鬼酒了，進(jìn)了幾年都賣不出去?！?/p>

在北京，想買酒鬼酒，更直接的方式，是找專賣店、經(jīng)銷商。美團(tuán)搜索顯示，“酒鬼酒”“酒鬼酒內(nèi)參”專賣店有15家左右，但很少布局在繁華中心地帶。

一位經(jīng)營酒鬼酒專賣店的經(jīng)銷商稱，酒鬼酒大本營在湖南，北京酒鬼酒專賣店不多。湖南本地人較認(rèn)可這個品牌，但很多外地人或圈外人并不了解。

在他那間不算小的專賣店里，四周的酒柜上擺滿了酒鬼酒，既有高端酒內(nèi)參，也有紅壇、紫壇等次高端產(chǎn)品。沿著酒柜邊的地上，里里外外擺滿了成箱的酒鬼酒，只有狹小的通道供人通行。

“這（店內(nèi)的酒）不算多，平時會更多，馬上要補(bǔ)貨了?！彼f。談及銷售情況時，他用“馬馬虎虎”簡單概括后，陷入了沉默。