在一場撞車戲中，導演希望演員看到路邊的行人時突然加速，將車沖過去，但汽車搭載了城市智能安全系統(tǒng)，可以自動捕獲障礙物蹤跡，因此沃爾沃在離行人很遠的位置剎停了。原本可以更加刺激的撞車戲卻因為使用了沃爾沃的汽車而無法完成拍攝，導演直接宣布不會再使用沃爾沃品牌的汽車拍戲。

沃爾沃自創(chuàng)始起，一直秉承“安全”的理念，但近些年，一次又一次的大規(guī)模召回不斷“打臉”沃爾沃。2020年沃爾沃因安全帶存在安全隱患，在全球范圍內召回車輛超220萬輛，其中中國市場召回超24萬輛。2021年因燃油泵保險絲問題，沃爾沃在華召回車輛超過13萬輛。伴隨著沃爾沃與“安全”一詞的逐步解綁，其銷量也出現(xiàn)滑坡。

2022年，沃爾沃在中國市場全年累計銷售了16.2萬輛新車，相比于2021年17.14萬輛的全年累計交付，同比下降5.4%。沃爾沃在中國市場上的銷量下滑，并不僅僅是由供應鏈緊張所致。更為重要的是，沃爾沃產(chǎn)品安全性高的優(yōu)勢已被弱化，這成為了沃爾沃發(fā)展的一大瓶頸。

因此，在這幾則短視頻中，沃爾沃依然把營銷的精細化落點放在汽車安全性上。通過視頻中xc60型號搭載的城市智能安全系統(tǒng)，來深化自身品牌理念，鞏固用戶對于沃爾沃與安全綁定的心智濃度。

據(jù)近日的反向營銷趨勢調查顯示，消費者接觸最多的營銷傳播方式即短視頻（39.1%），其次是圖片海報（28.21%）、文字口號（21.15%）和長視頻微電影（11.54%）。在沃爾沃的反向營銷短視頻中，通過制造導演棄用沃爾沃車型的方式既為廣告短片增添了趣味性，這種由“反種草”所制造出來的“反差感”使得視頻的贊轉評數(shù)量明顯高于其他視頻。

不僅如此，廣告片中演員通過臺詞對產(chǎn)品的核心功能進行了反復傳達，也更助于品牌在觀眾腦海中留下更為深刻的品牌認知，更好地促成銷量層面的轉化?！镀嚁?shù)字營銷報告》指出，汽車市場已推進全鏈路營銷，前鏈路通過強曝光影響用戶心智，后鏈路促進成交，前后鏈路營銷價值在逐步融合。據(jù)乘聯(lián)會統(tǒng)計，視頻中出現(xiàn)的XC60型號成為了沃爾沃在2022年最暢銷的車型，其全年共售出64138輛，其中9月共售出6201輛，同比大漲58%。

用一個發(fā)霉?jié)h堡證明自己

與沃爾沃娓娓道來的敘事風格不同，漢堡王是營銷界的“猛藥型”選手。當快餐品牌都在呈現(xiàn)美味誘人的畫面時，漢堡王則用鏡頭記錄下了一個漢堡發(fā)霉變壞的過程。

第一部分的鏡頭，在黑色的背景下，倍速展示了漢堡從底部的面包胚向上搭建的過程，放上肉餅、酸黃瓜、生菜，再擠上沙拉醬。第二部分鏡頭記錄了在一月的時間里，漢堡里的水分逐漸蒸發(fā)，變得干癟。肉餅逐漸發(fā)霉，漢堡的顏色從鮮亮變成灰藍色。