品牌盛宴，再度開啟。

7月13日下午，青島市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會，宣布2023年青島品牌日系列活動將于7月17日至31日舉行。今年的青島品牌日系列活動在“城市與品牌共成長”主題下，設置“新品牌 新消費 新智造”年度主題，內(nèi)容涵蓋品牌論道、品牌市集、品牌之夜等10大板塊。

    7月13日，青島召開新聞發(fā)布會宣布2023年青島品牌日系列活動將于7月17日至31日舉行

品牌日，是青島企業(yè)和品牌一年一度集中與外界交流和對話的窗口。今年青島品牌日，是青島市人大常委會通過將每年7月17日設立為青島品牌日的決議后，青島迎來的第二個品牌日。

今年，疫后經(jīng)濟復蘇是全球經(jīng)濟發(fā)展的關鍵詞，我國將提振消費作為穩(wěn)經(jīng)濟促發(fā)展的重要抓手。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，品牌如何“煥新”才能搶占先機，是所有企業(yè)關注的焦點。在今年的青島品牌日系列活動中，將能看到青島企業(yè)的最新實踐、傾聽行業(yè)大咖的最新觀點，還將有豐富多彩的全城購物節(jié)活動，從產(chǎn)業(yè)到消費，相信品牌領域的觀察者都能從中獲得一些啟示。

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大刀闊斧，品牌要“煥新”

誠然，沒有品牌會永遠一成不變。但不能否認，當下品牌面臨的這場“煥新”或許是近幾十年來最為猛烈的一次。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，我國社會消費品零售總額同比增長9.3%。在專家看來，我國消費需求展現(xiàn)了較好的韌性，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

           2022年“青島品牌日”期間，青島品牌體驗秀中心景觀——大型圓環(huán)主視覺展屏

事實上，從一些行業(yè)的表現(xiàn)不難看出，新消費對消費韌性的貢獻正越來越明顯。新消費是由新信息技術、新商業(yè)模式和新消費關系共同驅動的新消費行為，主要包含泛娛樂消費、新型消費業(yè)態(tài)和新型消費品三大領域。今年上半年，我國汽車銷量同比增長9.8%，但其中新能源汽車銷量卻同比增長高達44.1%，表現(xiàn)出較為火熱的市場態(tài)勢。

新消費走俏，一方面得益于技術進步，另一方面離不開消費者消費理念的轉變。當前，Z世代、新老人、新小鎮(zhèn)青年和新中產(chǎn)成為消費領域的重要力量。這四類新消費群體具有現(xiàn)代化的消費理念和消費方式，也具有較強的消費能力和較高的消費傾向，比如偏好品質消費、個性化需求更強、更喜愛國潮品牌、更愿意嘗試新事物等。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等新的傳播平臺和傳播手段興起，大大縮短了品牌成長的時間，品牌競爭格局正在被重構。近年來，三頓半、元氣森林、三只松鼠等一大批新興品牌快速崛起，給同領域的其他老品牌帶來了不小的競爭壓力，品牌更迭和淘汰步伐明顯比過去更快。