7月中旬，五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國(guó)站活動(dòng)在巴黎開(kāi)啟——在這座美酒與藝術(shù)之都，來(lái)自中國(guó)的川酒大放異彩。五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將奔赴美洲、東南亞等地，繼續(xù)“川酒全球行”之旅。

川酒甲天下。伴隨著川酒走向全國(guó)乃至世界的，是一系列早已為大眾所熟知的川酒品牌——五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，文君、豐谷、敘府、潭酒、小角樓等“十朵小金花”，以及川酒集團(tuán)、高洲酒業(yè)等川酒“原酒20強(qiáng)”……

“對(duì)于川酒來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)早已不是從無(wú)到有，而是如何繼續(xù)高位求進(jìn)，這意味著更大的挑戰(zhàn)和難度。”經(jīng)濟(jì)和信息化廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。層峰之上，再攀高峰——共識(shí)已經(jīng)形成，一場(chǎng)在政府與行業(yè)層面共同推進(jìn)的“品牌川酒”提升行動(dòng)正延展開(kāi)來(lái)。

“頭部品牌”持續(xù)發(fā)力

企業(yè)品牌和園區(qū)品牌崛起

今年以來(lái)，作為川酒“頭部品牌”的“六朵金花”持續(xù)發(fā)力品牌賦能，新的“出圈”行動(dòng)不斷。

4月7日，瀘州老窖首屆窖主節(jié)在成都啟動(dòng)；4月14日，第三屆郎酒莊園三品節(jié)舉辦；5月，第二屆五糧液和美文化節(jié)拉開(kāi)大幕；6月18日，2023四川國(guó)際美酒博覽會(huì)在德陽(yáng)舉行，劍南春開(kāi)展品牌之夜、唐宮夜宴等多項(xiàng)活動(dòng)；7月15日，舍得老酒盛宴全新啟航，首站登陸北京；水井坊攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)推出“白酒學(xué)坊·第一坊”……

一系列品牌活動(dòng)背后，是“六朵金花”不斷強(qiáng)化和重塑自身IP的努力：比如，從2021年首次舉辦至今，老酒盛宴已經(jīng)成為舍得酒業(yè)重要的品牌活動(dòng)；郎酒莊園三品節(jié)成為對(duì)外展示郎酒形象的重要窗口。

川酒品牌價(jià)值邁上新高度。今年5月9日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”報(bào)告中，五糧液品牌價(jià)值達(dá)到2171.33億元，連續(xù)7年保持品牌價(jià)值正增長(zhǎng)。

“六朵金花”之外，川酒“十朵小金花”“原酒20強(qiáng)”也紛紛發(fā)力，開(kāi)掘新發(fā)展賽道，開(kāi)啟自身品牌上升之路。

5月30日，在成都舉行的敘府·經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會(huì)上，敘府酒業(yè)推出最新戰(zhàn)略大單品，宣布向光瓶酒“千億級(jí)”市場(chǎng)進(jìn)軍。該單品推出以來(lái)，已先后獲得行業(yè)內(nèi)多項(xiàng)榮譽(yù)。

企業(yè)品牌的建設(shè)，帶動(dòng)園區(qū)正向賦能，園區(qū)品牌也開(kāi)始形成。今年初，經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布了四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)、四川古藺經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、綿竹高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等首批6個(gè)四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中，位于宜賓市的四川南溪經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)九龍食品園區(qū)內(nèi)，今良造、金喜來(lái)、長(zhǎng)興酒業(yè)等屬于川酒“原酒20強(qiáng)”。園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2022年，園區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收已突破百億元，達(dá)到110.8億元。