“園區(qū)已成為白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)集聚發(fā)展的新增長點，企業(yè)品牌的打造帶動了園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，并逐步形成品牌效應(yīng)。”四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會相關(guān)負責人表示。

整合力量實現(xiàn)“再次加分”

堅持品牌培育與保護并重

整合，是在酒企自身品牌塑造之上的“再次加分”。

今年4月21日，2023“川酒全國行”武漢站品牌推廣活動舉行。自2017年啟幕以來，“川酒全國行”已成為川酒整體形象提升的重要品牌活動，走進貴陽、南京、上海、北京、廣州、杭州等城市?！啊ň迫珖小@一 IP從無到有、從有到強，已成為川酒溝通消費市場與消費者的橋梁和紐帶，成為推動四川構(gòu)建名酒發(fā)展路徑的重要力量?！苯?jīng)濟和信息化廳廳長翟剛表示。

行業(yè)內(nèi)的整合也在進行中，并開始顯現(xiàn)效果。2022年，由宜賓國資平臺四川酒茶集團打造出以產(chǎn)區(qū)命名的“宜賓酒”。這一區(qū)域品牌由30多家企業(yè)共同參與，圍繞“產(chǎn)區(qū)+名酒”兩大利好因素建立品牌優(yōu)勢。于2017年成立的川酒集團，則充分利用四川“濃醬雙優(yōu)”產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，整合省內(nèi)外酒企260余家、窖池5萬口、原酒產(chǎn)能約30萬噸、儲能60萬噸，目前其純糧原酒產(chǎn)能、儲酒和產(chǎn)值均已居于全國領(lǐng)先地位。行業(yè)專家表示，川酒共享品牌和聯(lián)盟公司的逐漸成形，有助于酒企依托川酒產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級，提高品牌競爭力。

在“品牌川酒”建設(shè)上，四川還堅持培育與保護并重，依托有關(guān)部門白酒品牌保護措施及針對性舉措，全力實施跨?。ㄊ校⒖绮块T名優(yōu)白酒品牌知識產(chǎn)權(quán)“護航行動”。同時，四川啟動編制原酒基本標準、生產(chǎn)工藝標準、產(chǎn)品標準等，完善產(chǎn)區(qū)標準體系建設(shè)，持續(xù)提升名優(yōu)白酒知識產(chǎn)權(quán)保護依據(jù)支撐。

“‘川酒甲天下’，需要一個個具體川酒品牌來實現(xiàn)?！苯?jīng)濟和信息化廳相關(guān)負責人表示，川酒品牌有豐富的歷史內(nèi)涵，同樣也有堅實的現(xiàn)實支撐，目前已形成集群品牌、產(chǎn)區(qū)品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌、活動品牌等一系列川酒品牌。

以集群品牌為例，全省正加快打造世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，原糧種植、白酒制造、包材包裝等全產(chǎn)業(yè)鏈條完整，規(guī)劃科學(xué)，優(yōu)勢明顯；產(chǎn)區(qū)品牌上，有“中國酒都（宜賓）”“中國白酒之鄉(xiāng)（射洪）”等全國知名優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)；園區(qū)品牌上，6個四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)勢互補……

品牌建設(shè)無止境。“品牌川酒”的建設(shè)，將為“川酒甲天下”注入新的時代內(nèi)涵。（記者 張明海）