8月11日，國(guó)家地標(biāo)名品選品會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大樓成功舉辦。

本次活動(dòng)由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)主辦，選品現(xiàn)場(chǎng)匯聚了連江海帶、連江鮑魚、博山獼猴桃、沙河紅小米、延邊辣白菜 、榮成海帶、金鄉(xiāng)小米、南丹黃牛、阿拉善雙峰駝、 彭州九尺板鴨、柞水木耳、汶上蘆花雞、龍勝鳳雞、六枝巖腳面、黔北黑豬、黑糯米酒等十余家國(guó)家地標(biāo)名品龍頭企業(yè)，選品涉及果蔬、生鮮、加工食品等多個(gè)品類。

選品會(huì)上，一眾參選供用商與中石化易捷銷售有限公司、T11生鮮超市等優(yōu)質(zhì)零售渠道代表進(jìn)行了深度交流，商談共建中國(guó)“國(guó)家地理標(biāo)志（GI標(biāo)）名品專區(qū)”等事宜。

據(jù)悉，為深入貫徹習(xí)近平總書記“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”的重要思想，以實(shí)際行動(dòng)落實(shí)國(guó)家“十四五”規(guī)劃中“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接”的精神, 中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)起了“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興”行動(dòng)，并在今年“510中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)之一的“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興”高峰論壇上，明確提出了“打造國(guó)家地理標(biāo)志名品主題專區(qū)”的概念。

在此基礎(chǔ)上，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)又與華潤(rùn)萬(wàn)家、大潤(rùn)發(fā)、T11生鮮超市、昆侖好客、易捷、抖音等優(yōu)質(zhì)線上線下渠道進(jìn)行深度對(duì)接，以“地標(biāo)名品”為標(biāo)識(shí)，搭建起了國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌宣傳展示與銷售平臺(tái)。

而此次選品會(huì)的意義，就是旨在通過(guò)政府背書與現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品篩選嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保證國(guó)家地理標(biāo)志（GI標(biāo)）名品專區(qū)產(chǎn)品的品牌強(qiáng)度與品質(zhì)高度。同時(shí)，為眾多國(guó)家地標(biāo)名品龍頭企業(yè)與優(yōu)質(zhì)渠道商筑建起溝通的橋梁，力求更大范圍、更深層次、更高標(biāo)準(zhǔn)的做好地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣工作。

搭建優(yōu)質(zhì)平臺(tái)專區(qū)，助力地標(biāo)名品騰飛

中國(guó)地標(biāo)是一座文化富礦，秀美壯麗的地理風(fēng)光，五千年華夏文明的歷史，造就了獨(dú)特的中國(guó)地理標(biāo)志性文化和產(chǎn)物。發(fā)展地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各地發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)、實(shí)施產(chǎn)業(yè)振興的一條重要途徑。

所謂一方水土孕育一方瑰寶，贛南臍橙、寧夏枸杞、慶安大米、庫(kù)爾勒香梨等產(chǎn)品，無(wú)一不是占據(jù)了當(dāng)?shù)靥赜械奶鞎r(shí)地利，才能孕育出美冠全國(guó)的品質(zhì)。

然而，泱泱華夏縱橫幾萬(wàn)里，為何只有少數(shù)地標(biāo)產(chǎn)品被消費(fèi)者所熟知認(rèn)可呢？

那是因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，“酒香也怕巷子深”。如果沒(méi)有良好的宣傳渠道，再優(yōu)質(zhì)的地標(biāo)產(chǎn)品也會(huì)被埋沒(méi)。

在選品會(huì)上，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)常務(wù)副總裁郭建策就指出，雖然中國(guó)的商超相較國(guó)外起步略晚，但中國(guó)的零售業(yè)卻是市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一，每一個(gè)時(shí)期都有著鮮明的時(shí)代烙印。隨著互聯(lián)網(wǎng)新零售的發(fā)展，我們也希望打造出更多的業(yè)態(tài)模式，為這些承載著我國(guó)鮮明的文化特征與地域特色的產(chǎn)品提供一個(gè)更廣闊的舞臺(tái)。

鑒于這種情況，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)便著力將“地標(biāo)名品”的打造與推廣下沉到零售渠道。計(jì)劃與商場(chǎng)、超市、便利店等線下零售渠道開(kāi)展合作，開(kāi)設(shè)“國(guó)家地標(biāo)名品”專區(qū)，提高對(duì)商圈、消費(fèi)中心和生活社區(qū)的覆蓋。與此同時(shí)，還會(huì)與渠道商合作，選擇中心城市規(guī)劃和建設(shè)“國(guó)家地標(biāo)名品”自營(yíng)門店，提高地區(qū)文化、產(chǎn)品和品牌等綜合宣傳推廣。

據(jù)了解，2023年6月18日，由中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合科技零售業(yè)態(tài)的排頭兵T11生鮮超市共同打造的首個(gè)國(guó)家地標(biāo)名品專區(qū)已經(jīng)亮相浙江金華。專區(qū)內(nèi)共甄選了20余個(gè)地標(biāo)名品中近百件產(chǎn)品進(jìn)行主題推介及現(xiàn)場(chǎng)銷售，涉及水果、茶葉、酒水、糧油、保健品等多個(gè)品類，集中展示出了不同地域國(guó)家地標(biāo)名品的特色，切實(shí)推動(dòng)了我國(guó)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品品牌走向全國(guó)的新模式，將“綠水青山就是金山銀山”進(jìn)行了生動(dòng)詮釋。

完善溯源監(jiān)管制度，擦亮地理標(biāo)志名片

地標(biāo)產(chǎn)品不僅濃縮著一方山水的饋贈(zèng)，也凝結(jié)著一方農(nóng)人的匠心。近年來(lái)，我國(guó)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)了一批國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，各地以示范區(qū)建設(shè)為契機(jī)，按照高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平保護(hù)、高質(zhì)量發(fā)展工作原則，有效保護(hù)了地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量、提升了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步帶動(dòng)了全鏈條上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

據(jù)悉，為了更高標(biāo)準(zhǔn)的做好地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣工作，實(shí)現(xiàn)所售產(chǎn)品“全程溯源、杜絕假劣”的要求。中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)將依托此前搭建的“品牌消費(fèi) 杜絕假劣”平臺(tái)，通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成溯源管理，并與品牌方務(wù)實(shí)合作，聚合資源，打通與“品牌消費(fèi) 杜絕假劣”平臺(tái)的鏈路，優(yōu)先發(fā)展可信品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接，在全國(guó)范圍內(nèi)打造國(guó)家地理標(biāo)志（GI標(biāo)）名品主題銷售專區(qū)，共同培育更多的可信地標(biāo)品牌。

后續(xù)還將基于此，建立“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、溯源支撐、政府保障”事前、事中和事后一體化品質(zhì)控制體系，確保國(guó)家地標(biāo)名品產(chǎn)品高質(zhì)量的融入零售商和電商的選品流程與標(biāo)準(zhǔn)，篩選符合銷售條件要求的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，助力國(guó)家地標(biāo)名品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

除了在數(shù)據(jù)端發(fā)力，中國(guó)國(guó)國(guó)家品牌也會(huì)積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，依托中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)品牌傳播委員會(huì)傳播矩陣，對(duì)“地標(biāo)名品”活動(dòng)內(nèi)容、區(qū)域品牌和參與機(jī)構(gòu)等進(jìn)行宣傳推廣。并大力探索和開(kāi)展與各類直播帶貨團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)的深度合作，培育一批各具特色和優(yōu)勢(shì)的“地標(biāo)名品”直播團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)。

不僅如此，還將把優(yōu)質(zhì)的地理標(biāo)志產(chǎn)品作為探索輻射帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有效路徑的“試驗(yàn)田”，積極創(chuàng)造條件支持相關(guān)地理標(biāo)志產(chǎn)品涉及的協(xié)會(huì)、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等各類主體參與品牌價(jià)值提升等專項(xiàng)工作，從而有效延伸地理標(biāo)志產(chǎn)品上下游鏈條，輻射帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其他地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造區(qū)域品牌和特色產(chǎn)業(yè)集群，共同推進(jìn)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌走向全國(guó)，走出國(guó)門，最終達(dá)到以品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)地標(biāo)價(jià)值的目的。

據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個(gè)，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)7076件。

但是，將地方特色產(chǎn)品申請(qǐng)為地理標(biāo)志產(chǎn)品只是品牌化的起步，申請(qǐng)成功也絕非等于品牌建設(shè)完成，目前來(lái)看，很多地理標(biāo)志產(chǎn)品并沒(méi)能從產(chǎn)品化延伸到品牌化領(lǐng)域，因此也很難深度挖掘地理標(biāo)志產(chǎn)品經(jīng)過(guò)品牌打造后所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

所以接下來(lái)，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)將繼續(xù)探索地理標(biāo)志產(chǎn)品的核心價(jià)值和訴求，對(duì)其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，突出不同產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)以及與同類產(chǎn)品的差異化特征，充分發(fā)掘消費(fèi)市場(chǎng)潛在的消費(fèi)需求，有針對(duì)性地指導(dǎo)當(dāng)?shù)卣褒堫^企業(yè)研發(fā)可以滿足多樣化消費(fèi)需求的產(chǎn)品，真正讓地理標(biāo)志產(chǎn)品從“土特產(chǎn)”蛻變?yōu)椤敖鹈薄?/span>