西安憑國漫再出圈

7月8號，一部以唐代歷史為背景的動畫電影《長安三萬里》上映，截至發(fā)稿，長安三萬里累計(jì)票房突破13億，總觀影人數(shù)超3224萬，豆瓣評分8.2分。這一國風(fēng)作品的出圈，也讓影片中的采風(fēng)地西安更加火爆。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一個月，西安相關(guān)的線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額環(huán)比增長279%，西安的酒店預(yù)訂量同比去年增長83%，其中高星酒店預(yù)訂量增長1.5倍以上。

同程研究院相關(guān)工作人員表示：“影視劇帶火目的地的現(xiàn)象，早已不是新鮮事兒。越來越多的特別是年輕人，容易受到影視劇影響，跟著影視劇去旅行。除了受電影影響，西安自身有著豐富的旅游資源和文化底蘊(yùn)，電影的上映，加劇了西安在今年暑期的火爆程度?！?/p>

近年來，不少年輕人開始從影視劇中尋找旅游目的地的答案。借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。當(dāng)影視變成旅游指南，人們不再滿足于從影視中看世界，更渴望從影視中玩世界，造訪片中場景，重新體驗(yàn)劇中人物的種種經(jīng)歷。只是，熱播效應(yīng)吸引來的流量會“曇花一現(xiàn)”嗎？

劇集熱度三個月內(nèi)明顯回落

2019

2019年，《都挺好》、《陳情令》、《慶余年》、《少年的你》都是對應(yīng)時(shí)段的熱播影視劇。

觀眾們主要以劇中出現(xiàn)的某一場景進(jìn)行“打卡式”旅行，如《都挺好》中三兄妹小時(shí)候生活的蘇州同德里老宅；《慶余年》中唯一的現(xiàn)代取景地天津?yàn)I海網(wǎng)紅圖書館；《陳情令》中的貴州都勻山頂；《少年的你》中的重慶南岸區(qū)的陳舊居民樓。

盡管大部分地方文旅部門意識到了這波“流量紅利”，但并未對景點(diǎn)作過多的開發(fā)與介入，甚至在同德里，面對激增的游客量，不少當(dāng)?shù)鼐用窀械秸Ｉ畋淮騺y。

2020

2020年，《隱秘的角落》帶火我國最南端的城市廣東湛江，馬蜂窩旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，播出一周后，湛江的旅游熱度周環(huán)比上漲261%，成為了新晉“網(wǎng)紅目的地”。該景點(diǎn)熱度在播出三個月后回歸平穩(wěn)狀態(tài)。

同年4月1日，《鬼吹燈龍嶺迷窟》播出，開播之后，全網(wǎng)熱度和討論度空降第一名，豆瓣評分更是創(chuàng)《鬼吹燈》系列最高，劇中取景地陜西榆林成為不少網(wǎng)友向往的地方，但播出一個月后“陜西榆林”“榆林旅游”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)回歸平穩(wěn)狀態(tài)。

2020年底播出的《大江大河2》讓很多觀眾認(rèn)識了浙江寧波，在播出后的4天內(nèi)，“寧波”相關(guān)百度搜索指數(shù)飆升45%，但在兩個月內(nèi)出現(xiàn)明顯回落，與峰值數(shù)據(jù)相比下降近7成，而“寧波旅游”搜索指數(shù)在劇播半個月后一路走低。

值得注意的是，湛江、寧波與榆林已多次成為不同電視劇的取景地并已建立影視拍攝基地，但一直以來都以“小眾景點(diǎn)”自居，未能通過影視劇實(shí)現(xiàn)“長紅”。

2021

2021年，扶貧電視劇《山海情》成為開年首款爆劇，該劇讓西北大地上寧夏銀川的閩寧鎮(zhèn)，被更多人所熟知。數(shù)據(jù)顯示，1月12日至1月20日，閩寧鎮(zhèn)搜索指數(shù)環(huán)比上漲561%。

除此之外，《覺醒年代》的迅速走紅，也帶火了“同款”紅色景點(diǎn)路線，調(diào)查顯示，劇播后的端午節(jié)迎來旅行高峰，87.9%的游客體驗(yàn)了紅色旅游。全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長6成。

值得注意是，銀川閩寧鎮(zhèn)與紅色路線的走紅不僅是因?yàn)榫吧膬?yōu)美，更是因?yàn)殡娨晞∷茉斓木駜?nèi)核引起觀眾的共鳴?！渡胶Ｇ椤返姆鲐毠适?，是一代代寧夏人通過勞動與智慧讓“戈壁灘”變“塞上江南”的縮影；《覺醒年代》則激發(fā)了不少年輕人對于紅色歲月的感恩與向往。

2022

2022，《人世間》成為全民IP，劇中出現(xiàn)的吉林文化地標(biāo)熱度也持續(xù)飆升，其中凈月潭、長春電影制片廠都在播出后搜索指數(shù)飆升，于兩個月后回落。

除此之外，熱播劇《夢華錄》展示了從江南水鄉(xiāng)到繁華東京城的美麗畫面，取景地襄陽唐城影視基地吸引了不少劇迷，馬蜂窩站內(nèi)“襄陽唐城影視基地”熱度上升75%，但襄陽旅游的話題熱度在劇播2個月后下降近3成，3個月后下降近7成。

2023

今年年初《去有風(fēng)的地方》播出后，帶動了大理白族自治州文旅熱潮，接待游客人次同比增長了219%。劇中同款美食的搜索量不斷上漲。像“云南十八怪，牛奶做成片片賣”的乳扇搜索量漲幅最大，同比上漲544%，由新鮮玫瑰腌漬制作的鮮花餅搜索量同比上漲215%。

《長月燼明》熱播后，蚌埠南北分界線和珍珠女的雕塑因與劇情高度“吻合”而成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，據(jù)蚌埠發(fā)布官方數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。

而電視劇《狂飆》同樣帶火了取景地廣東省江門市，不少游客來到劇中取景地，一邊打卡一邊模仿角色走路。景區(qū)內(nèi)，高啟強(qiáng)最愛吃的豬腳面、寫著劇中名臺詞的折扇，劇中角色的等身立牌等等隨處可見。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前兩天共接待游客76.52萬人次，“五一”假期江門車輛累計(jì)凈流入位居全國城市第三。而五一假期過后兩周，蚌埠與江門兩地的旅游熱度明顯下降。

積極布局迎接熱劇流量

梳理歷年影視文旅相結(jié)合的軌跡可以發(fā)現(xiàn)，盡管熱播影視劇會帶給地方旅游不小的推力，但這并不是一勞永逸的辦法。

除云南、西安等熱門旅游景點(diǎn)外，對于不知名的小眾旅游地而言，一部劇的能量只能維持1-3個月左右，隨后就會出現(xiàn)劇集結(jié)束，景區(qū)降溫的現(xiàn)象。對此，需要地方政府及文旅局的積極介入，一方面抓住潛在文化效益擴(kuò)大城市影響力，一方面打造城市品牌形成“長尾效應(yīng)”。

吉林被《人世間》帶火后，吉林省內(nèi)文旅部門積極響應(yīng)、打造旅游新地標(biāo)，優(yōu)選影視文旅線路，推出《人世間》影視旅游打卡地圖、《人世間》“拾光之旅”、《人世間》冬季旅游專列、跟著影視游吉林等旅游產(chǎn)品，深耕文化旅游新生態(tài)。

除此之外，2021年12月，《風(fēng)起洛陽》播出期間，洛陽文旅局新媒體矩陣傳播影響力位居榜首，高達(dá)76.18。但洛陽的“出圈”，不僅僅是一部劇的功勞。前有人文探索類綜藝節(jié)目《登場了！洛陽》，后有河南衛(wèi)視中國風(fēng)“奇妙游”，不同類型影視作品的梯次跟進(jìn)，為洛陽文化的火爆做足了輿論鋪墊。

而在國外，日本的“柯南小鎮(zhèn)”北榮町憑借日本知名漫畫《名偵探柯南》成為國際上享有盛譽(yù)的動漫旅游勝地，年接待游客100萬次左右。

該地政府積極介入與開發(fā)“柯南”IP的建造，修橋建館，在這條大街上，沿途裝飾的雕塑、井蓋、郵筒上處處充滿柯南的元素，柯南大道的車站內(nèi)還有柯南漫畫供游客翻閱，景區(qū)內(nèi)還有柯南相關(guān)的美食與文創(chuàng)?！翱履闲℃?zhèn)”已經(jīng)開發(fā)了20個年頭，不僅利用經(jīng)典漫畫發(fā)展旅游業(yè)，還帶動了周邊的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，以旅帶農(nóng)。

樹立獨(dú)特城市名片的挑戰(zhàn)

北京交通大學(xué)講師王靖雨談到，一部劇帶火一座城的背后是內(nèi)容和文化的雙向奔赴。用影視作品講述城市故事，不僅需要在形式上適合大眾口味，滿足不同文化層次觀眾的審美需求，更要在作品的價(jià)值內(nèi)核上下功夫，從“對人的關(guān)懷”出發(fā)，在對城市風(fēng)光的書寫中、對百姓故事的記錄中表達(dá)民族性情的真善美。

無論是通過影視劇宣傳傳統(tǒng)文化，還是通過影視作品呈現(xiàn)城市面貌，影視IP都如新鮮的血液，能夠給城市品牌塑造帶來新的生命力。要想通過影視作品講好城市故事，就要把情融入景，把史刻入景，把文化載入景，讓內(nèi)容和文化實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

聯(lián)合國原副秘書長、中國國際公共關(guān)系協(xié)會名譽(yù)會長吳紅波稱，城市品牌根植于城市的獨(dú)特要素和歷史文化積淀，是一座城市的無形資源與特有名片。

長安絲路、塞上江南、孔子故里、中國瓷都，所有好的城市品牌均擁有奇妙的魅力，讓人印象深刻的特點(diǎn)，令人回味無窮的前世今生。城市品牌不僅是城市形象的縮影，也是城市綜合競爭實(shí)力的標(biāo)志，更是國家形象的重要組成部分。

提升城市品牌的國際傳播力，對于國家形象的塑造具有重要意義。優(yōu)秀中國城市品牌的國際傳播，可使國際社會能更好地了解中國歷史文化、發(fā)展道路、治國理念、一個真實(shí)的中國。

因此，中國城市品牌建設(shè)和傳播應(yīng)提高站位，立足國內(nèi)市場，面向國際社會，穩(wěn)步擴(kuò)大城市的國際競爭力。

一部熱播劇總會有迎來結(jié)局，但城市的文旅，發(fā)展未完待續(xù)，因此對于地方政府及文旅局而言，如何發(fā)揮影視劇熱度的長尾效應(yīng)，打造城市名片，是值得密切關(guān)注與思考的事。