近年來(lái)一大批中國(guó)品牌帶著中國(guó)方案、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)走向海外，從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”，中國(guó)正逐步發(fā)展為品牌大國(guó)。面對(duì)全球新一輪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌如何迎接新挑戰(zhàn)，不被淘汰掉隊(duì)？

18日，中國(guó)新聞社中新經(jīng)緯主辦的財(cái)經(jīng)中國(guó)V論壇上，多位與會(huì)專家和企業(yè)代表聚焦品牌建設(shè)，共同探索中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

“品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙健一語(yǔ)道出品牌在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所處的關(guān)鍵位置。

品牌競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，也是一國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華直言，當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量雖位居世界第二，但在世界知名品牌數(shù)量上仍與發(fā)達(dá)國(guó)家存在差距。以世界品牌實(shí)驗(yàn)室2022年公布的世界品牌500強(qiáng)名單為例，美國(guó)有近200個(gè)品牌上榜，而中國(guó)僅有45個(gè)。當(dāng)前，中國(guó)亟需將對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)提升到一個(gè)新高度。

如何走好中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展之路？多位與會(huì)專家指出，“創(chuàng)新性”和“長(zhǎng)期性”是品牌建設(shè)中的關(guān)鍵因素，也是題中應(yīng)有之義。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院副院長(zhǎng)黃益平認(rèn)為，創(chuàng)新是推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。高質(zhì)量發(fā)展的核心在于供給質(zhì)量的提升，而這就需要?jiǎng)?chuàng)新作為推動(dòng)力量。從模仿到創(chuàng)新，從貼牌到品牌，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)質(zhì)量上升的標(biāo)志性指標(biāo)。

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬也表示，創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)的重要力量。而創(chuàng)新不僅在于推動(dòng)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，破解科研難題，更要將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化到實(shí)際產(chǎn)品中，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化及多樣化產(chǎn)品的需求。

中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理陳軍亦指出，創(chuàng)新能力是該集團(tuán)的鮮明特征，也是推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化、黃金消費(fèi)年輕化、消費(fèi)渠道多樣化，一系列新消費(fèi)理念涌現(xiàn)，這些都驅(qū)使行業(yè)產(chǎn)品不斷豐富，線上線下協(xié)同發(fā)展。

多位嘉賓談及長(zhǎng)期主義。張國(guó)華提到，品牌建設(shè)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、功能、售后服務(wù)為保障，是系統(tǒng)工程。品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名，現(xiàn)在很多產(chǎn)品、企業(yè)都期盼著打造一個(gè)爆款，但是爆款往往長(zhǎng)久不了。品牌的形成需要久久為功的匠心精神，是長(zhǎng)期維護(hù)形成的市場(chǎng)形象。

勝譽(yù)管理咨詢CEO葛柱宇則認(rèn)為，當(dāng)下流量紅利見(jiàn)底，產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，企業(yè)最終的競(jìng)爭(zhēng)是品牌之爭(zhēng)，而這需要長(zhǎng)期的品牌建設(shè)。很多行為短期看來(lái)占了便宜，但長(zhǎng)期看對(duì)品牌是有損害的，是一種飲鴆止渴的行為。越是面臨紛繁復(fù)雜的局面，越要進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌規(guī)劃和建設(shè)。