對標(biāo)品牌評價國際國家標(biāo)準(zhǔn)  找準(zhǔn)行業(yè)特色創(chuàng)新要素指標(biāo)

活動中，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）秘書處經(jīng)理、全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（SAC/TC 532）秘書長呂安然就當(dāng)前品牌評價國際國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展情況進(jìn)行了主題發(fā)言。

她表示品牌評價是國際通行做法，我國在品牌評價理論研究方面的國際貢獻(xiàn)逐漸增多，品牌評價需要有客觀、權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)。目前，已有4項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)和41項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施，

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會先后發(fā)布了24項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。我們要以品牌評價標(biāo)準(zhǔn)為指導(dǎo)，引導(dǎo)我國品牌提升品牌價值，形成獨(dú)有的比較優(yōu)勢。

中國品牌雜志社社長張超就《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目進(jìn)行了詳細(xì)介紹。他介紹到，“農(nóng)業(yè)品牌化”是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快品牌強(qiáng)農(nóng)的最有效途徑，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌是一個新創(chuàng)的、年輕的概念、定義、業(yè)態(tài)、事業(yè)，沒有國際發(fā)展案例遵循，各地也都是摸著石頭過河，走一步看一步，關(guān)聯(lián)方涵蓋“地方政府、管理部門、運(yùn)營機(jī)構(gòu)、被授權(quán)單位與其生態(tài)鏈企業(yè)、銷售方、消費(fèi)者”等多個層面，其中地方政府或管理部門作為政府官方層面的信譽(yù)背書或政策背書，運(yùn)營機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)規(guī)范管理行為，被授權(quán)單位作為使用主體，大多消費(fèi)者以地方政府的信譽(yù)背書來消費(fèi)這些被授權(quán)的品牌產(chǎn)品。

該標(biāo)準(zhǔn)的制定旨在進(jìn)一步科學(xué)、系統(tǒng)、專業(yè)的分析區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的投入、管理、治理、傳播、成效、成果、成績和經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)等，評價區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的品牌價值、品牌強(qiáng)度等，以便為其品牌的未來發(fā)展提供更加可行的方式或路徑。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會標(biāo)準(zhǔn)工作部主管張宇針對《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)草案及各級指標(biāo)進(jìn)行解讀、隨后與會領(lǐng)導(dǎo)、專家，起草單位代表等就標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行深入討論交流。

該標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)報中國品牌建設(shè)促進(jìn)會立項(xiàng)，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司、《中國品牌》雜志社等將負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)的研制工作，擬于2023年12月20日正式對外發(fā)布。

《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)面向全國區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的組織、實(shí)施、管理、運(yùn)營、研究等單位公開征集起草單位、起草人，希望在各方智慧的集結(jié)下，共同作好本團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的研制工作。