川經(jīng)瞭望記者 侯東

8月18日至9月10日，女皇故里、大美蜀道上的中國歷史文化名城廣元，為世界奉上一場高端大氣、盛況空前的盛會——2023中國（廣元）女兒節(jié)。

動起來的市民，趕過來的游客，熱起來的網(wǎng)絡，讓今年的女兒節(jié)著實火了一把。開幕式當晚，主城區(qū)萬人空巷、全城沸騰；晚會現(xiàn)場，高達20多萬人參與夜游和觀看表演；8月31日至9月3日，全市接待游客累計達109萬人次；首次實現(xiàn)過夜游客超過單日游客數(shù)量，全市星級酒店、賓館入住率達100%；共運輸客流49.37萬人次，盤龍機場旅客吞吐量均創(chuàng)歷史新高......

中國（廣元）女兒節(jié)在翹首期盼中啟幕，在好評如潮里收官。在這場燃爆朋友圈、享譽海內(nèi)外的節(jié)慶活動里，看似年年都辦的一場活動，卻再次點燃市民激情，更點亮了一座城市。在“熱鬧”“震撼”的背后，有著怎樣的故事？女兒節(jié)IP火爆“出圈”后，又將給當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展帶來怎樣的影響？

帶著這些好奇，記者走進廣元，一探女兒節(jié)人氣“爆表”背后的秘密。

女兒節(jié)開幕式現(xiàn)場

廣泛集智聚力

瞄準打造“中國名節(jié)，世界級IP”新目標

女兒節(jié)是廣元人民為紀念女皇武則天而舉辦的文化旅游節(jié)日，也是廣元獨有的文化符號，迄今已成功舉辦34屆。

“女兒節(jié)最初的儀式感、參與感很強，而近年卻漸漸失去了儀式感、參與感，今年是否能破局？”“希望今年女兒節(jié)能超越既往，‘火’出圈?！薄衲?，廣元社會各界群眾在品味完淄博燒烤、體驗過貴州“村超”后，對女兒節(jié)有著極高期盼。

群眾的極高期盼、地方的財力有限、節(jié)會創(chuàng)新人才的缺乏等眾多“不容易”因素，注定今年女兒節(jié)的破局“壓力山大”。

如何把女兒節(jié)既辦成廣譽天下的節(jié)日，又滿足民心期盼、贏得市場？要取得這樣“三贏”的效果，突圍之路在哪里？

對此，廣元第35屆女兒節(jié)籌委會深諳綱舉目張和集思廣益的道理。首先，通過招投標方式，引入品牌聯(lián)盟（北京）咨詢股份有限公司，對廣元女兒節(jié)和城市品牌從頂層設計上進行重塑，對女兒節(jié)活動進行專業(yè)策劃，全面系統(tǒng)提升中國（廣元）女兒節(jié)的文化品牌內(nèi)涵。

隨后，將公司策劃與社會各界的意見、建議相融合，取長補短，確立了三個“新”：全新主題——“來蜀道廣元 為美麗加冕”，全新辦節(jié)目標——打造“中國名節(jié),世界級IP”，全新城市口號——“廣納天下客，元夢新蜀道”。

這三個“新”提綱挈領，方向明確，為把“廣元女兒節(jié)”進一步提升打造成為全民皆知、全民參與的“廣元城市品牌名片”奠定了良好的基礎。

夜游打卡點——鳳翔樓

接地氣有特色

一波波“浪漫驚喜”大幅拉升體驗感

人氣“爆表”是這屆女兒節(jié)最顯著的特征，眾多游客和市民都陶醉在一波接一波的驚喜之中。

采訪中，記者發(fā)現(xiàn)了打造這一波接一波驚喜的“秘籍”。

——秘籍之一：新打造的、既回歸本真又形成大氣場的女兒節(jié)開幕式永久會址精彩亮相。新會址毗鄰皇澤寺、則天壩，是女兒節(jié)的發(fā)祥地，不但江面寬闊、水天一色，而且更有利于武則天歷史名人文化傳承與發(fā)展。

——秘籍之二：女兒節(jié)活動時間軸大幅拉長，讓節(jié)慶體驗感更為厚實。過去的女兒節(jié)，一般為3天時間，而今年的女兒節(jié)節(jié)慶活動于8月18日至9月10日進行，歷時20余天，分“騰蛟起鳳”“百鳥朝鳳”“有鳳來儀”“龍騰鳳集”4個階段舉行。

——秘籍之三：在深挖當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的基礎上，推出了30余項豐富多彩且接地氣、有特色的女兒節(jié)專屬“浪漫驚喜”活動，凸顯“來蜀道廣元  為美麗加冕”主題。

“開幕式文藝展演”“猿猱道求婚”“浪漫云端?遇見臻愛——一份來自月壩的情書”“武則天模仿大賽”“則天字猜鳳迷”“唐風古樂快閃”“鳳求凰”等活動營造了一波接一波女兒節(jié)專屬的浪漫與驚喜；“打卡13米高魅力女神燈組”“曌動廣元夜游文化活動”“彩車巡游”“環(huán)湖熒光夜跑”等眾多接地氣的活動，更是讓群眾和游客的體驗感、參與感和幸福感滿格。

而“鳳凰涅槃·點亮廣元”活動更是開啟了女兒節(jié)的高潮。500架無人機以“燈光+動畫”的形式，閃耀星空。2023個禮花彈呼嘯騰空，點亮整個夜空，讓市民和游客直呼“簡直比過年還熱鬧”！

盛大煙花表演

——秘籍之四：女性名人助陣，引領女兒節(jié)活動熱度飆升?！笆孜慌畤t(yī)大師劉敏如及其團隊來廣義診”“長跑奧運冠軍王軍霞助陣半馬”“70余名專家、企業(yè)家、知名女性助力女兒節(jié)”等活動，引起社會各界廣泛關(guān)注與參與。

女子半程馬拉松

——秘籍之五：動人心弦的美景美圖與專屬浪漫同行，一張張女兒節(jié)活動的照片、一段段女兒節(jié)活動的視頻持續(xù)“燃”爆廣元市民和來廣游客的朋友圈。

網(wǎng)友“最愛廣元”說：“今年的女兒節(jié)在群眾心中就是出彩，辦出了特色，辦出了高水平?！?/p>

叫響“美麗經(jīng)濟”

一次次以節(jié)為媒的加法贏得“滿堂彩”

文化搭臺，經(jīng)濟唱戲。一個品牌節(jié)慶，其內(nèi)核是一座城市與其產(chǎn)業(yè)的相互涵養(yǎng)、共同成長。

如何以節(jié)為媒，把節(jié)會優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢？這是對城市節(jié)會活動效益評估的一道思考題?！敖^不能賠錢賺吆喝！我們從一開始籌劃之時，就把經(jīng)貿(mào)服務活動考慮在前?！睆V元女兒節(jié)籌委會辦公室負責人對記者說。

女兒節(jié)期間，廣元精心推出一系列“女兒節(jié)+”活動助力地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

——加法一：女兒節(jié)+旅游。把活動直接放到景區(qū)，在劍閣、昭化、利州三縣區(qū)的景區(qū)成功舉辦三大相親活動，“吸睛”又“吸金”；推出“‘四天三夜’女性免門票游”旅游惠民活動，引得四面八方的游客前來“打卡”。僅8月31日至9月3日，全市就接待游客累計達109萬人次。據(jù)廣元市交通運輸局統(tǒng)計，8月31日至9月4日，全市共運輸旅客49.37萬人次，較去年同比增長196.52%。

——加法二：女兒節(jié)+茶業(yè)。舉行了“則天女茶”合作協(xié)議簽訂儀式。廣茶集團將與全國首位女國醫(yī)大師劉敏如攜手共同打造“則天女茶”品牌。

——加法三：女兒節(jié)+招商。舉辦2023中國（廣元）女兒節(jié)品牌之旅活動，國內(nèi)知名女性企業(yè)家集聚廣元參觀考察，共謀發(fā)展大計。

——加法四：女兒節(jié)+展銷。啟動2023“廣元美味”美食嘉年華活動，吸引近200家商家參展。“廣元造”優(yōu)特產(chǎn)品現(xiàn)場銷售累計實現(xiàn)508萬元，線上銷售累計實現(xiàn)1300余萬元，簽訂產(chǎn)品意向購銷合同38份、合同金額達到9200余萬元。

——加法五：女兒節(jié)+論壇。舉辦了2023中國(廣元)女兒節(jié)女性經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)交流會，吹響廣元發(fā)展“美麗經(jīng)濟”號角。與會專家指出，廣元獨具發(fā)展“美麗經(jīng)濟”的四大優(yōu)勢：名人優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢，能讓廣大女性在廣元找到形象之美、健康之美、自信之美、生活之美。

女兒節(jié)女性經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)交流會現(xiàn)場

多維精準宣傳

一個個亮點讓城市魅力“C位出圈”

一場節(jié)會的開始，伴隨著一座城市營銷的開啟。如何精準而高效地做好宣傳，把城市良好形象展示給世人？廣元給出的方法是——“大節(jié)會，必須大宣傳”。

“聞訊而來，說的是聽到消息就趕來的意思。要想女兒節(jié)有人氣，就必須搞好宣傳，游客才會聞訊而來?！睋?jù)該市宣傳部門負責人介紹，從籌委會運行開始，宣傳部門就一直全面介入，提出了以多維精準大宣傳為擦亮女兒節(jié)品牌、更大力度釋放女兒節(jié)綜合效應助力的目標。

女兒節(jié)開幕式前夜，舉辦方從各方大數(shù)據(jù)了解到當晚將有20萬人到現(xiàn)場觀看表演后，及時作出了限流措施以確保安全?！凹瘟杲瓋砂度松饺撕＃F(xiàn)場畫面能讓廣元人記一輩子！”有游客感嘆道。女兒節(jié)期間市民和游客參與度如此之高，折射出宣傳發(fā)動的效果很好。

在采訪中記者了解到，今年女兒節(jié)營銷有五大亮點。

——亮點一：高規(guī)格推介。8月18日，省政府新聞辦舉行2023中國（廣元）女兒節(jié)新聞發(fā)布會，發(fā)布了本屆女兒節(jié)的相關(guān)情況。從活動安排、創(chuàng)新亮點等方面對女兒節(jié)進行介紹，中央、省、市三級媒體刊發(fā)數(shù)十篇稿件，為女兒節(jié)宣傳起勢奠定了基礎。

——亮點二：多媒體互動。精準推動各級媒體及正能量網(wǎng)絡達人高效互動，多渠道、全方位、立體化宣傳報道女兒節(jié)活動盛況。據(jù)統(tǒng)計，女兒節(jié)期間，累計刊發(fā)（播）新聞稿件1700余篇(條)。

——亮點三：市民游客口口相傳。設置網(wǎng)友眼中的女兒節(jié)、市民熱門打卡地等熱點話題，點燃群眾參與熱情。女兒節(jié)期間，微博、抖音設置的#2023廣元女兒節(jié)# #來蜀道廣元 為美麗加冕#等相關(guān)話題，累計參與突破2億人次，今日頭條、嗶哩嗶哩、快手等多個平臺的網(wǎng)友熱議評論超過500萬?！皬V元好久沒有這么熱鬧了！”“廣元今天有一億人吧？”“身為廣元人，我自豪！”“感謝您！成就了最好的廣元女兒節(jié)！”……網(wǎng)絡上，諸如此類的正向評價不斷。

——亮點四：海外媒體傳播。今年女兒節(jié)的海外宣傳也頗有亮色。據(jù)品牌聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示，400余家海外媒體對2023中國(廣元)女兒節(jié)進行了報道，產(chǎn)生了近300條報道鏈接，潛在觸達讀者總數(shù)超2億人次。

——亮點五：舉辦活動與展示形象同安排。“鳳凰涅槃·點亮廣元”活動，用500架無人機以“燈光+動畫”的形式，演示震撼的光影視覺盛宴，向游客隆重展示了“劍門蜀道、女皇故里、紅色熱土、康養(yǎng)勝地”的城市魅力。

無人機表演

人山人海，游人如織

“美譽度和知名度的廣泛提升，為廣元未來在人才、資源、項目引入上贏得了更強虹吸力?！毙氯A社新聞信息中心四川中心供稿部主任助理何點贊嘆道，本屆廣元女兒節(jié)是一次從節(jié)日內(nèi)核到活動形式的全新升級，讓廣元的城市名片更加生動、深刻、升華，有新意、有亮點、有煙火氣，開啟了廣元發(fā)展的新篇章。

回望女兒節(jié)這一盛會，讓人看到了一個辦好傳統(tǒng)節(jié)會的“廣元樣本”，看到了廣元高質(zhì)量發(fā)展的精彩創(chuàng)新實踐，以及廣元的“騰飛之勢”。

(圖片由廣元市委宣傳部提供）