為提升縣域企業(yè)品牌影響力，9月至10月，河北省工信廳組織的冀有特色“一對一”品牌提升專項服務活動深入20家縣域企業(yè)，為其品牌建設出謀劃策。

河北省縣域特色產業(yè)集群分布廣、企業(yè)多，企業(yè)的品牌意識如何？在縣域產業(yè)高質量發(fā)展大背景下，品牌建設應該如何進行？反過來，品牌建設又該如何為縣域產業(yè)發(fā)展助力？

帶著這些問題，記者采訪了部分企業(yè)，從中感受縣域企業(yè)品牌建設的新動向。

9月15日，位于玉田縣的唐山元創(chuàng)自動化科技有限公司的工人在調試產品。新華社記者牟 宇攝

想要有競爭力，必須考慮品牌問題

“可以嘗試和籃球自媒體、籃球網紅達人合作，創(chuàng)作推廣短視頻。或是策劃籃球賽事，跟今年爆火的‘村BA’聯動起來。當然，系統的品牌推廣還需要再明確自身產品定位，圍繞自己的核心優(yōu)勢、核心價值去做品牌建設?！?/p>

10月18日，滄州市海興縣河北宏康體育器材有限公司會議室內，一場關于品牌建設提升的座談會正在進行。

為提升縣域企業(yè)品牌影響力，9月初，河北省工信廳組織的冀有特色“一對一”品牌提升專項服務活動啟動，活動面向冀有特色品牌培育庫100家企業(yè)，優(yōu)選20家，組織品牌專家到企業(yè)現場調研診斷，事后出具品牌建設分析報告和品牌提升建議方案。宏康體育是其中的一家。

在品牌建設方面，宏康體育已經有了一些行動。10月17日，2023—2024賽季WCBA（中國女子籃球聯賽）開賽，宏康體育作為官方贊助商首度亮相。該企業(yè)品牌負責人表示，宏康體育是業(yè)內領先的體育器材生產商，打算通過贊助WCBA賽事，進一步提升品牌知名度。

本次“一對一”品牌服務專家團隊通過調查走訪發(fā)現，河北省縣域企業(yè)品牌觀念逐漸深入。通過品牌擴大知名度，繼而提升產品附加值和溢價能力，成為越來越多企業(yè)的共識。

毋庸諱言，河北省很多縣域特色產業(yè)起源于貼牌和代工，并逐漸發(fā)展壯大起來。如今，許多代工企業(yè)的自主品牌意識正在覺醒。

在采訪中，本次“一對一”品牌提升專項服務活動執(zhí)行方、河北省品牌戰(zhàn)略促進會會長武志輝提到了這樣一個案例。

河北省一家裝備制造業(yè)企業(yè)，原來為一家知名品牌做代工，產品質量上佳。企業(yè)想在所代工的兩款產品之外另開發(fā)一款產品，貼上自己的品牌logo（標識），結果遭到對方反對。代工企業(yè)一直積極爭取，看能否在產品上標注廠家信息，雙方再次協商……

“縣域企業(yè)的品牌意識在提高，但在認識上卻存在差異。龍頭產業(yè)，在資金、技術、人才方面有一定優(yōu)勢，有較強的品牌打造意識。而中小企業(yè)，大多還是把自己定位為產業(yè)鏈配套企業(yè)，品牌建設積極性較低。”武志輝說。